маркетинговые исследования, рейтинги сми
Поиск           Карта сайта

медиапланирование

исследования

о компании

   Маркетинговые исследовани

« к списку статей

Брэндируемость рынка сотовой связи в Москве и Екатеринбурге

По разным исследованиям принято считать, что брэнд ответственен за ~70% продаж. Понятно, что эта цифра достаточно условна, имея ввиду достаточно высокую дисперсию этого показателя для различных групп товаров/услуг и ЖЦТ.

На каждом конкретном рынке знание этого показателя достаточно важно, поскольку он помогает определиться с маркетинговой стратегией продвижения товара. Зачастую затраты на стимулирование дистрибьюторской сети составляют значительную часть бюджета на рекламу и маркетинг.
Рынок сотовой связи:
Рынок сотовой связи в крупных городах близок к насыщению, и его в значительной степени можно отнести к стационарным рынкам (сформировавшимся). Таким образом, это обстоятельство дает нам право предположить, что полученные данные будут достаточно устойчивы и в долгосрочной перспективе.

Исследования рынка сотовой связи Москвы и Екатеринбурга (подробнее об исследовании см. здесь.) показывают, что в общем случае уровень проникновения услуги не определяет более высокое значение показателя брэндированности рынка.
Москва, ЦА "Не абоненты, планируют подключится к услуге в ближайшие 3 мес.":
- 2,9% от ГС12+ (276 тыс. чел.) планируют подключится к услуге и лишь 55% от ЦА определились с выбором оператора связи.
Проникновение услуги в Москве ~78% от ГС12+

Определились с выбором оператора ~55% от ЦА "Не аб. планируют подключиться"
Екатеринбург, ЦА "Не абоненты, планируют подключится к услуге в ближайшие 3 мес":
- 5,3% от ГС12+ (59 тыс. чел.) планируют подключится к услуге и 61% от ЦА определились с выбором оператора связи.
Проникновение услуги в Екатеринбурге ~67% от ГС12+

Екатеринбург: Определились с выбором оператора ~61% от ЦА "Не аб. планируют подключиться"
  • Мотив — региональный оператор, до входа на рынок Би-Лайна, Мотив работал на условиях франчезы под торговой маркой Би-Лайн
  • УСИ — региональный оператор Уралсвязьинформ
Из приведенных данных исследования можно предположить, что 45% и 39% от ЦА в Москве и Екатеринбурге соответственно, при выборе оператора, покупатели будут руководствоваться рекомендациями продавца на месте продажи (салоны связи) и действующими на момент покупки промо акциями.

Ниже приведены индексы Аффинити по половозрастному составу ЦА "Не аб. планируют подключиться"
Сравнивая индексы Аффинити Москвы и Екатеринбурга, хорошо видна будущая динамика половозрастного состава ЦА в Екб. Действительно, в следствии более низкого значения уровня проникновения услуг сотовой связи в Екатеринбурге (ниже на 11% чем в Мск.) еще велика подростковая часть аудитории ЦА и сегмент "Муж 45-54 года". Очевидно, что через 1-2 года в Екатеринбурге значительной частью ЦА будет категория пожилых людей и произойдет снижение доли подростковой аудитории.

Напомним, что наиболее значимый источник пополнения абонентской базы (см. статью) являются так называемые "Переключники" — абоненты не удовлетворенные услугой своего оператора. В настоящей статье приведены данные по 2-му по значимости источнику: ЦА "Не абоненты" — люди планирующие пользование услугой.
Юрий Рязанов
Экском-Медиа
1 августа 2005г.
  
- все статьи -
Счетчик тиц и pr - Tops100.ru  При использовании любых материалов активная ссылка на www.mediaplan.ru обязательна Copyright © 2001-1993 mediaplan.ru
Rambler's Top100
+7 (343) 3-799-791

media@002.ru