маркетинговые исследования, рейтинги сми
Поиск           Карта сайта

медиапланирование

исследования

о компании

   Архив новостей за 2005 год

« новости   Архив новостей:   2006   2005   2004   2003   2002  
14.11.06  Медиапотребление прессы за 3кв 2006 г., ТВ и радио за сентябрь 2006 г. и квартальные изменения медиапотребления в городах Москва и Екатеринбург
 
В разделах рейтинги СМИ и рейтинги брендов
проведено тотальное обновление данных за сентябрь 2006г. и 3 кв.06:
  - медиапотребление ТВ, радио, прессы,
  - рейтинги банков и страховых компаний по спонтанному знанию,
  - доли рынка операторов мобильной связи
для Москвы и Екатеринбурга.

В этих же разделах можно смотреть изменение рейтингов: СМИ, банков, страховых, GSM-операторов к соответствующему периоду прошлого года.

Впервые наравне с прессой из одноисточникого исследования (социологический Тф-опрос) приводятся рейтинги WEB-сайтов: www.E1.ru и www.eka-mama.ru .

Слухи о том, что on-line издания не могут конкурировать по посещаемости с of-line изданиями, сильно преувеличены!
09.11.06  Статья "Исследование эффективности рекламных контактов. Исследование эффектов синергии и накопления контактов."
 
Опубликована новая статья "Исследование эффективности рекламных контактов. Исследование эффектов синергии и накопления контактов." Исследование проведено на примере реально проведенных рекламных кампаний. В 2003-2004 годах было проведено 3 волны рекламной кампании, которая состояла из телемаркетинга (тф-контакты) и рекламы в СМИ.

Экспериментальные данные по эффективности рекламных контактов (тф + СМИ), представленные в статье, получены по результатам 96 111 успешных дозвонов: подняли трубку - прослушали рекламное тф-обращение.

Полный отчет об исследовании был представлен 28 октября 2006 года в Москве, «Мариотт Тверская», конференция «РОССИЙСКОЕ ОБЩЕСТВО: ПОТРЕБЛЕНИЕ, КОММУНИКАЦИЯ И ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ».

Подробнее читайте в статье
02.10.06  Медиапотребление ТВ и радио за август 2006 г. в городах Москва и Екатеринбург
 
Опубликованы результаты измерения медиапредпочтений населения городов Москвы и Екатеринбурга 12 лет и старше, проводимые Call-центром компании Экском. Телефонные опросы проводятся ежедневно, данные измерений доступны в режиме on-line всем подписчикам web-monitor.

Впервые за несколько лет бессменный лидер радио эфира Екатеринбурга радиостанция "Радио СИ" уступила свое лидерство Европе +. Радио Европа+ вплотную приблизилась к доле проводного радио (Радио Трансляционная Сеть) Екатеринбурга. Примечательно, что оба лидера радиослушания РТС и Европа+ в значительно степени позиционированы по ЦА. Если слушателями РТС являются исключительно зрелые люди в возрасте 55 лет и старше (кухонное радио), то аудитория Европы+ - это исключительно молодежь в возрасте 12-29 лет. См. индексы Аффинити радиостанций РТС и Европы+ по полу/возрасту.

Примечание: Индекс Аффинити показывает во сколько раз признак (в данном случае пол/возраст) аудитории радиостанции отличается от его содержания в населении города.

Результаты медиапотребления по ТВ, радио и прессе см. в разделе Рейтинги СМИ.
01.09.06  Медиапотребление ТВ и радио за июль 2006 г. в городах Москва и Екатеринбург
 
Опубликованы результаты измерения медиапредпочтений населения городов Москвы и Екатеринбурга 12 лет и старше, проводимые Call-центром компании Экском. Телефонные опросы проводятся ежедневно, данные измерений доступны в режиме on-line всем подписчикам web-monitor.

Результаты медиапотребления по ТВ, радио и прессе см. в разделе Рейтинги СМИ.
25.07.06  Доли рынка операторов мобильной связи Москвы и Екатеринбурга
 
В разделе рейтинги в открытом доступе впервые публикуются данные о доле рынка операторов мобильной связи полученные методом телефонного опроса населения гг. Москвы и Екатеринбурга для ЦА "Абоненты". Публикуемые в печати (и на сайтах) данные со ссылкой на компании: iKS-Consulting и J'son & Partners относительно долей операторов и общего проникновения услуг мобильной связи достаточно далеки от действительности.

Уважаемые компании iKS-Consulting и J'son & Partners приводят данные согласно учетной политике операторов по активным 6 месячным sim-картам. Так, на начало года проникновение GSM услуг для Москвы составляет ~140%. Фактически это означает, что население Москвы (точнее МЛЗ) включая стариков и младенцев, имеют в среднем ~1,4 личных телефонных номера, с которых они совершает звонки не реже 1 раза в 6 месяцев. Не корректно цифру 140%, называть проникновением, пенетрацией или охватом услуги. И если уж быть совсем точным, то 140 — это число, выраженное в %, активных номеров телефонов числящихся по БД операторов.

Существующая учетная политика операторов автоматически приводит к занижению ARPU (доход с 1аб. мес.). Поскольку ARPU рассчитывается, как выручка оператора, деленная на активные sim-карты.

Польза от публикации данных по активным sim-картам конечно есть. По данным соц. опроса настоящее проникновение услуг мобильной связи в границах города Москвы составляет 80%. Зная число активных номеров, легко подсчитать среднее число sim-карт (N) на одного абонента:

N = 140/80 ~= 1.8 шт.

Если предположить, что абонент в каждый конкретный месяц в основном пользуется только одной sim-картой, можно оценить занижение публикуемых данных по ARPU. По данным соц. опроса средний абонент МТС/Билайн на оплату услуг в месяц тратит $25. И если бы публиковались данные ARPU Москвы, то скорее всего получилась бы цифра 25/1.8=$13.9 (МТС и Билайн).

Смотри так же:
Годовой отчет посвященный ребрендингу Билайна (презентация pps)
Ребрэндинг Би-Лайна, первые результаты... (август 2005)
Брэндируемость рынка сотовой связи в Москве и Екатеринбурге (август 2005)

Подписаться на исследование:
тел.: 8 (343) 3-799-791
e-mail: media@002.ru
07.07.06  Сравнение данных измерений телесмотрения Экском (Call-центр) и Gallup-Media за 2кв.06
 

Всегда возникали и будут возникать споры о достоверности тех или иных измерений рейтингов СМИ. И хорошим критерием валидности данных какого-либо измерителя, может служить сравнение с данными полученными другим измерителем.

Call-центр Экском исключительно в целях самоконтроля, уже 3 год проводит параллельно с измерением Екатеринбургских СМИ, аналогичные измерения в г. Москве. Измерение проводится методом телефонного опроса домохозяйств. За время одного интервью у респондента выясняется медиапотребление (рейтинги) ТВ, Радио и Прессы (одноисточниковое исследование). Методика опроса (анкетирование) Москвы и Екатеринбурга полностью идентичны, опросы проводят одни и те же люди. В настоящее время мировой рекламной индустрией, признанным считается метод измерения с использованием "пиплметров". Москва по численности установленных в домохозяйствах пиплметров - один из самых представленных городов в мире. Измерение проводит авторитетный измеритель Gallup media (TNS).

На графиках представлены данные измерений телесмотрения Москвы за 2кв.06 проведенные компанией Экском и TNS (данные с официального сайта).

Ежеквартально, мы будем приводить сравнительные измерения аналогично представленным. Тф-опрос Москвы и далее будет проводиться в штатном режиме, данные измерений доступны в режиме on-line в Медиа-Мониторе.
03.07.06  Медиапотребление Прессы за 2кв 2006 г., ТВ и Радио за июнь 2006 г. и квартальные изменения медиапотребления в городах Москва и Екатеринбург
 
Опубликованы результаты измерения медиапредпочтений населения городов Москвы и Екатеринбурга 12 лет и старше, проводимые Call-центром компании Экском. Телефонные опросы проводятся ежедневно, данные измерений доступны в режиме on-line всем подписчикам web-monitor. Опубликованы следующие данные:
- рейтинги прессы за 2 кв. 2006
- доли ТВ и радио за июнь 2006
- квартальные изменения долей ТВ, радио и рейтингов прессы по сравнению с соответствующим периодом прошлого года
- спонтанное знание Банков и Страховых компаний и его изменение по сравнению с соответствующим периодом прошлого года

Результаты измерений см. в разделе Рейтинги СМИ.
15.06.06  Excom Media Planer v 1.3
 
Вышла новая версия программного обеспечения Excom Media Planer v 1.3. Как и предыдущие версии, новая версия выпущена в двух редакциях (editions):
  • Минимальная (Light Edition);
  • Стандартная (Standard Edition).

В версии 1.3 многое доработано и усовершенствовано, в часности:
1. Ограничение на размер пакета стало 4096 СМИ (было 256).
2. Возможность добавлять в пакет несколько СМИ одной командой (было — по одному).
3. Смена типа СМИ (контекстное меню) — происходит у всех выделенных СМИ (было — только у одного, которое в фокусе).
4. В расчетные параметры добавлен GRP по типам СМИ.
5. Добавлена колонка Affinity.
6. При импорте/экспорте вместе с пакетом перебрасывается количествово недель, предельные охваты и заметки к плану.
7. Возможность сравнения нескольких медиапланов.
8. Экспорт в Excel.
9. Упрощён и доработан интерфейс.
... и многое другое.

подробнее
08.06.06  Охват или Частота?
 
В статье-презентации сделана попытка ответить на ВЕЧНЫЙ "рекламный" вопрос:
Что эффективнее — охватить большую ЦА, но меньшей частотой контактов или пожертвовать охватом в угоду частоте?

Отчёт в формате PowerPoint (442 Кб)
08.06.06  Медиапотребление ТВ и Радио за май 2006 г. в городах Москва и Екатеринбург
 
Опубликованы результаты измерения медиапредпочтений населения городов Москвы и Екатеринбурга 12 лет и старше, проводимые Call-центром компании Экском. Телефонные опросы проводятся ежедневно, данные измерений доступны в режиме on-line всем подписчикам web-monitor.

Результаты медиапотребления по ТВ, Радио и Прессе см. в разделе Рейтинги СМИ.

Так же с 1 июня внесены изменения в список измеряемых изданий г. Екатеринбурга. Добавлены следующие издания: National Business, Уральские Авиалинии, Мегаполис Здоровье, Бизнес и Жизнь.
25.05.06  Ребрендинг Билайна. В схватке брендов МТС и Билайн — выиграл третий — Мегафон.
 
Несомненно, что предпринятый Билайном в апреле 2005 года Ребрендинг стал событием для всего рекламного сообщества в России. По инициативе Экспертного Агентства "MEDIAPLAN.RU" (г. Екатеринбург) с 1 апреля 2005 года проводится исследование потребления услуг мобильной связи населением. На основе исследования подведены итоги ребрендинга и опубликован аналитический отчёт.

Почему в качестве объекта исследования успешности ребрендинга выбрана Москва? Известно, что в чистом виде выявить зависимость продаж от рекламы очень трудно, а в краткосрочной перспективе практически не возможно. А принимая во внимание географический охват Билайна, с регионами различной покупательной способности, уникальным составом конкурентов и т.д., объективно провести оценку эффективности акции в рамках всей России по нашему мнению не представляется возможным даже в среднесрочной перспективе. Об эффективности ребрендинга можно судить лишь в рамках отдельного взятого региона при условии, что у участников рынка:
- сравнимый уровень цен
- дистрибуции
- качества обслуживания.
Этому критерию удовлетворяет Москва. И более того, ее рынок близок к насыщению, что так же очень важно в связи с заявленной Билайном стратегией — неучастия в ценовых войнах. Можно предположить, что если ребрендинг успешен в Москве, то он в долгосрочной перспективе с известными корректировками в рекламной стратегии может переноситься и на остальные регионы России.

ИТОГИ РЕБРЕНДИНГА:
1. Рост доли Билайна в Москве продиктован исключительно НОВЫМИ подключениями людей, ранее не охваченных мобильной связью. Баланс стал положительным, когда в рекламе начали использоваться ценовые предложения.
2. В главном, для стационарного рынка источнике роста бренда: "Переключники" — ребрендинг не дал ощутимых результатов. МТС и Билайн — доноры Мегафона.
3. Относительно МТС бренд Билайна укрепляется более динамично. Кроме факта роста Доли бренда, косвенно это подтверждается падением жесткости бренда МТС, когда как бренд Билайна по этому показателю стабилен.

Отчёт в формате PowerPoint (908 Кб)
13.05.06  Сравнение данных измерений телесмотрения Экском (Call-центр) и Gallup-Media за 1кв.06
 

Всегда возникали и будут возникать споры о достоверности тех или иных измерений рейтингов СМИ. И хорошим критерием валидности данных какого-либо измерителя, может служить сравнение с данными полученными другим измерителем.

Call-центр Экском исключительно в целях самоконтроля, уже 3 год проводит параллельно с измерением Екатеринбургских СМИ, аналогичные измерения в г. Москве. Измерение проводится методом телефонного опроса домохозяйств. За время одного интервью у респондента выясняется медиапотребление (рейтинги) ТВ, Радио и Прессы (одноисточниковое исследование). Методика опроса (анкетирование) Москвы и Екатеринбурга полностью идентичны, опросы проводят одни и те же люди. В настоящее время мировой рекламной индустрией, признанным считается метод измерения с использованием "пиплметров". Москва по численности установленных в домохозяйствах пиплметров - один из самых представленных городов в мире. Измерение проводит авторитетный измеритель Gallup media (TNS).

На графиках представлены данные измерений телесмотрения Москвы за 1кв.06 проведенные компанией Экском и TNS (с сайта). Анализируя представленные выше данные, пользователь самостоятельно может судить, насколько можно доверять измерениям Экскома по Екатеринбургу. Напоминаем, что данные о медиапотреблении ТВ, Радио и Прессе одноисточниковые (в одном опросе). Другими словами, если и существуют перекосы в организации выборки или иные методические ошибки, то они в равной степени перенесутся и на Радио и на Прессу.

Ежеквартально, мы будем приводить сравнительные измерения аналогично представленным. Тф-опрос Москвы и далее будет проводиться в штатном режиме, данные измерений доступны в режиме on-line в Медиа-Мониторе.
04.04.06  Медиапотребление Прессы за 1кв 2006 г., ТВ и Радио за март 2006 г. и квартальные изменения медиапотребления в городах Москва и Екатеринбург
 
Раздел РЕЙТИНГИ полностью обновлен, сделаны обновления:
- Пресса за 1 кв. 2006
- ТВ и Радио март 2006
- Изменение Доли ТВ, Радио и рейтингов Прессы по сравнению с соответствующим периодом прошлого года
- Спонтанное знание Банков и Страховых компаний и его изменение по сравнению с соответствующим периодом прошлого года

Дополнительно, к ранее публикуемым среднесуточным долям ТВ и Радио по Охвату, приводятся среднесуточные доли телесмотрения/радиослушания по Весу (см. на страничке приведенные определения измеряемых параметров).

Результаты медиапотребления по ТВ, Радио и Прессе см. в разделе Рейтинги СМИ.
03.04.06  Сравнение измерений Пиплы и Recall
 
Среди измерителей существует мнение, что метод Day after Recall и в особенности его реализация при телефонном опросе завышает рейтинги и соответственно телесмотрение крупных каналов и дает занижение малых и средних. Анализ сравнительных данных по телесмотрению в Москве показывает, что в общем случае это правило не подтверждается.

Опубликована статья, в которой проводится сравнение данных измерений по различным методикам (Тф-опрос и пипл-панель), пожалуй, первое масштабное исследование, опубликованное в открытом доступе. Период сравнения составил 27 месяцев (2,3 года), по Москве проведено более 14 000 Тф-интервью.

Подробнее читайте в статье
21.03.06  Богатые становятся богаче, бедные — беднее
 
Наметившаяся в конце 2004 г. тенденция роста доходов городского населения полностью себя исчерпала.

Наблюдается тенденция к все большей поляризации доходов населения. Так число "бедных" в Москве увеличилось на 693 тыс. чел., а в Екатеринбурге — на 68 тыс. чел, с другой стороны число "богатых", увеличилось на 205 тыс. чел. и 16 тыс. чел. в Москве и Екатеринбурге соответственно.

Мониторинг проводится Call-центром компании "Экском" по заказу Экспертного Агентства "MEDIAPLAN.RU".

Подробнее читайте в статье
16.03.06  Мужчины тратят на мобильную связь на 50% больше, чем женщины...
 
... а недовольных качеством услуг сотовой связи в Екатеринбурге в 2 раза больше, чем в Москве, хотя число операторов выше.

Опубликованы сравнительные данные мониторинга рынка мобильной связи. Спонтанное знание, вспоминание рекламы, расходы на мобильную связь и другие данные по мужскому и женскому населению Москвы и Екатеринбурга.

Мониторинг проводится Call-центром компании "Экском" по заказу Экспертного Агентства "MEDIAPLAN.RU".

Подробнее читайте в статье
12.03.06  Новые web-мониторы — IP-monitor и INTERNET-monitor
 
Наши исследования пополнились еще двумя мониторами:

1. IP-monitor: Исследование потребления услуг междугородней телефонной связи населением 12 лет и старше Москвы и Екатеринбурга. Спонтанное знание междугородних операторов, вспоминание рекламы, доли рынка и т.д. Мониторинг проводится с 02.10.05.

2. INTERNET-monitor: Исследование потребления услуг доступа в интернет населением 12 лет и старше Москвы и Екатеринбурга. Спонтанное знание операторов, вспоминание рекламы, доли рынка, и т.д. Мониторинг проводится с 02.10.05.

Подробнее

Подписка на мониторы
13.01.06  Интервью Шматова Г. А. о тонкостях медиапланировочных систем и практике их использования
 
В Самарском журнале по маркетингу, менеджменту и рекламе "Марка" (№6, 2005 г.) опубликовано интервью с аналитиком компании "Экском-Медиа" Шматовым Г. А. о тонкостях медиапланировочных систем и практике их использования.

"Наша методика медиапланирования... может использоваться для планирования рекламы на любых рынках (региональных, национальных, международных), поскольку в ее основе лежат универсальные, общие принципы медиапланирования".

С текстом интервью можно познакомиться здесь.
Счетчик тиц и pr - Tops100.ru  При использовании любых материалов активная ссылка на www.mediaplan.ru обязательна Copyright © 2001-1993 mediaplan.ru
Rambler's Top100
+7 (343) 3-799-791

media@002.ru