маркетинговые исследования, рейтинги сми
Поиск           Карта сайта

медиапланирование

исследования

о компании

   Архив новостей за 2005 год

« новости   Архив новостей:   2006   2005   2004   2003   2002  
05.12.05  Медиапотребление ТВ и Радио за ноябрь 2005 г. в городах Москва и Екатеринбург
 
Измерения медиапредпочтений населения городов Москвы и Екатеринбурга 12 лет и старше, проводятся силами Call-центра компании Экском. Телефонные опросы проводятся ежедневно, данные измерений доступны в режиме on-line всем подписчикам WEB-Монитора.

Результаты медиапотребления по ТВ, Радио и Прессе см. в разделе Рейтинги.
07.11.05  Медиапотребление ТВ и Радио за октябрь 2005 г. в городах Москва и Екатеринбург
 
Измерения медиапредпочтений населения городов Москвы и Екатеринбурга 12 лет и старше, проводятся силами Call-центра компании Экском. Телефонные опросы проводятся ежедневно, данные измерений доступны в режиме on-line всем подписчикам WEB-Монитора.

Результаты медиапотребления по ТВ, Радио и Прессе см. в разделе Рейтинги.
10.10.05  Исследование потенциала рынка бытовой техники Sitronics
 
По заказу исследовательской компании "Дымшиц и партнеры" (Москва), компания Экском-Медиа провела исследование потенциала рынка бытовой техники Sitronics Москвы и Екатеринбурга. Метод исследования — телефонный опрос. Объект исследования — население определенной возрастной группы.

04.10.05  Экском-Медиа начинает публиковать "рейтинги" — спонтанное знание Банков и Страховых компаний среди населения Москвы и Екатеринбурга и их изменения за год
 
Спонтанное знание — есть важнейший социологический показатель. Давно выявлена связь между показателями "спонтанное знание" и "доля рынка бренда". Человек при опросе в первую очередь вспоминает бренд, которым он пользуется (пользовался). Длительность проводимых исследований позволяет Экском-Медиа публиковать не только современное "спонтанное знание" брендов, но и их изменение относительно соответствующего периода прошлого года. Приводимые на сайте данные (за квартал) следует считать высоко валидными, поскольку в квартал опрашивается 1500 респондентов, т.о. статистическая погрешность измерения всего 0.25%. Следовательно, все бренды имеющие значения <0.25% статистически не значимы.

Данные смотри в разделе "рейтинги".
03.10.05  Медиапотребление Прессы за 3кв 2005 г., ТВ и Радио за сентябрь 2005 г. и квартальные изменения медиапотребления в городах Москва и Екатеринбург
 
Измерения медиапредпочтений населения городов Москвы и Екатеринбурга 12 лет и старше, проводятся силами Call-центра компании Экском. Телефонные опросы проводятся ежедневно, данные измерений доступны в режиме on-line всем подписчикам WEB-Монитора.

Результаты медиапотребления по ТВ, Радио и Прессе см. в разделе Рейтинги.
06.09.05  Исследования рынка потребительского кредитования
 
Компания Экском-Медиа по заказу Уралвнешторгбанка провела исследования рынка потребительского кредитования г. Екатеринбурга. Исследования проведены методом телефонного опроса. Анализировалась выборка респондентов по ЦА "Воспользовались услугами потребительского кредита и планирующие воспользоваться кредитом в будущем".
05.09.05  Медиапотребление ТВ и Радио за август 2005 г. в городах Москва и Екатеринбург
 
Измерения медиапредпочтений населения городов Москвы и Екатеринбурга 12 лет и старше, проводятся силами Call-центра компании Экском. Телефонные опросы проводятся ежедневно, данные измерений доступны в режиме on-line всем подписчикам WEB-Монитора.

Результаты медиапотребления по ТВ, Радио и Прессе см. в разделе Рейтинги.
29.08.05  Большая ТВ 4-ка в новом сезоне. Конкуренция за 3-е место в Екатеринбурге обостряется, а в Москве все определено
 
По 1.5 годовым данным мониторинга ТВ (см. ТВ-Monitor) доля в медиапотреблении "Первого канала" в Екатеринбурге неуклонно сокращается. После довольно сильного роста телеканала "Россия" осенью 2004 г. наметилась тенденция к выравниванию долей "Первого" и России". Что же касается 3-его места по доле смотрения ТВ в Екатеринбурге, то здесь ситуация не столь определенная. В мае-августе 04 г. поочередно на НТВ наступали СТС (май 04 г.) и "Четвертый канал" (июнь-авг. 04 г.). К середине лета 05 г. ситуация повторяется.

Подробнее...
23.08.05  Потребительский рынок страховых и банковских услуг городов Москвы и Екатеринбурга 2005 год
 
Более года компания Экском-Медиа проводит мониторинг банковского и страхового рынка среди населения (розничный рынок). Проведено более 13000 интервью по домохозяйствам Москвы и Екатеринбурга. По результатам исследования подготовлены краткие отчеты:

1. Банковский потребительский рынок Москвы и Екатеринбурга 2005 год

2. Потребительский рынок страхования Москвы и Екатеринбурга 2005 год

Более детальный анализ рынка доступен подписчикам Banks-Monitor и Insurance-Monitor. На сайте доступны демо-версии мониторов.

Подписка на монитор здесь...
22.08.05  Новые возможности для посетителей сайта в разделе "РЕЙТИНГИ"
 
Исследования медиапотребления городов Москвы и Екатеринбурга проводятся с начала 2004. Таким образом, у подписчиков Медиа-Монитора есть возможность сравнивать медиапараметры СМИ с аналогичными показателями прошлого года.

Сейчас такая возможность есть для всех посетителей. Мы начинаем размещать квартальные данные по изменению в медиапотребления СМИ (ТВ, Радио, Пресса) для ЦА "12 лет и старше" сравнивая их с аналогичным периодом прошлого года.

Смотреть...
10.08.05  Ребрендинг Би-Лайна, первые результаты...
 
Ребрендинг Би-Лайна в краткосрочной перспективе, привел к неожиданной метаморфозе в потребительском поведении людей в возрасте 45 лет и старше. Отклик именно этой ЦА менее всего мог быть прогнозируемым.

Подробнее читайте в статье "Ребрендинг Би-Лайна, первые результаты..."
03.08.05  В Москве новый лидер по доле радиослушания: Радиостанция "Эхо Москвы"
 
Бессменным лидером по доле радиослушания в России всегда оставалось проводное радио (трансляционная сеть) "Радио России". В Москве произошла смена лидера. По итогам первых семи месяцев 2005 года радиостанция FM-диапазона "Эхо Москвы" с совсем незначительным отрывом (0,01%) вышла на первое место.

Подробнее...
02.08.05  Медиапотребление ТВ и Радио за июль 2005 г. в городах Москва и Екатеринбург
 
Измерения медиапредпочтений населения городов Москвы и Екатеринбурга 12 лет и старше, проводятся силами Call-центра компании Экском. Телефонные опросы проводятся ежедневно, данные измерений доступны в режиме on-line всем подписчикам WEB-Монитора.

Результаты медиапотребления по ТВ, Радио и Прессе см. здесь.
01.08.05  Брэндируемость рынка сотовой связи в Москве и Екатеринбурге
 
Примерно ~40% людей ранее не пользовавшихся услугами мобильной связи определяются с выбором оператора связи непосредственно при покупке сотового телефона в салоне связи.

Подробнее...
18.07.05  Вышла в свет новая книга по рекламе и медиапланированию
 
Шматов Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Учеб. пособие, Екатеринбург, Изд-во Урал. ун-та, 2005 г.,  332 стр. , тв. переплет В книге рассмотрены задачи стратегического и тактического планирования рекламы, основные вопросы медиаисследований, методы оптимизации мультимедийной рекламы в конкурентной среде. Медиапланирование представлено как технология создания эффективной рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Впервые в учебной литературе изложена математическая теории медиапланирования, построенная на базе теории вероятностей и математической статистики и позволяющая оперативно решать вопросы оптимизации рекламного бюджета и размещения рекламы.

Для студентов вузов, сотрудников рекламных отделов фирм и рекламных агентств, специалистов, разрабатывающих математические методы моделирования экономических процессов.

Скачать содержание книги и предисловие можно здесь.

Книгу можно преобрести в магазинах "Дом книги" на А. Валека, 12 и "100 000 книг" по ул. Ленина, 49 (Екатеринбург) по цене 196 рублей, или заказать у автора по адресу: sga36@mail.ru

Научный редактор:
В. Д. Мазуров, доктор физико-математических наук, профессор (УрГУ)

Рецензенты:
кафедра рекламы Института рекламы и связи с общественностью Новосибирского государственного педагогического университета (зав. кафедрой А.В. Никитченко, канд. экономических наук, доцент);
Е. В. Попов, доктор экономических наук, профессор (Институт Экономики УрО РАН)

Утверждено редакционно-издательским советом Уральского госуниверситета в качестве учебного пособия для студентов математико-механического и экономического факультетов (Направление 510200 "Прикладная математика и информатика", Специальность 350700 "Реклама")
12.07.05  Конференция "Маркетинг и маркетинговые исследования: Анализ эффективности маркетинговой деятельности"
 
журнал Маркетинг и маркетинговые исследования В июне 2005 в Москве прошла конференция "Маркетинг и маркетинговые исследования: Анализ эффективности маркетинговой деятельности", организованная Издательским Домом Гребенникова, на которой был представлен доклад "Оценка эффективности мультимедийной рекламы методом дисконтированных денежных потоков" (Шматов Г. А., Экском), см. также развернутую статью на эту тему в журнале "Маркетинг и маркетинговые исследования", 2005, N 3.

Презентации некоторых докладов Вы можете посмотреть и, при желании, скачать нужные доклады с сайта организаторов конференции:
http://www.grebennikov.ru/prezent_mimi.php
07.07.05  Радио стало больше минимум на 5%
 
Сравнение доли радиослушания за 1-е полугодие 05г. с соответствующим периодом прошлого года (1-е полугодие 04г.) демонстрирует заметное увеличение доли слушателей радиостанций Москвы и Екатеринбурга более чем на 5% в утренние и вечерние часы 8:00-10:00 и 17:00-19:00 соответственно.


Изменение ДОЛИ радиослушания в Екатеринбурге за год


Доля радиослушания населения 12 лет и старше в Ек-бурге


Изменение ДОЛИ радиослушания в Москве за год


Доля радиослушания населения 12 лет и старше в Москве

Одна из возможных причин объяснения этого феномена — дорожные пробки. Причем как видно из графиков в Москве изменение в радиослушании более ярко выражено и в выходные дни в том числе.

При общем не удовольствии водителей, которые им доставляют пробки, очевидна выгода для рекламодателей и радиостанций. И известном смысле, можно говорить о расширении времени прайм-тайма для Радио. В пиковое время 12:00-16:00 радиослушание за год практически не изменилось и составляет ~20% для Москвы и Екатеринбурга, а пробки лишь расширили интервал времени слушания Радио.

Другую версию объяснения этому феномену медиапотребления радио, высказал М. Дымшиц (консалтинговая компания "Дымшиц и партнеры" г. Москва):
Повышение радиослушания в утренние и вечерние часы, связано со стагнацией экономики. Когда много работы, народ в начале начинает задерживаться на работе (происходит уплощение вечернего пика), а потом расползается утренний пик (смещается начало рабочего дня у тех, у кого он ненормированный).
Косвенно эта версия подтверждается, поскольку основной вклад в не монотонность дают "работающие" люди в возрасте 30-45 лет.
05.07.05  Мониторинг рынка сотовой связи методом Тф-опроса, демонстрирует практически полное совпадение результатов измерений с методом прямого анализа рынка по доходам операторов
 
Цитата из отчета аналитика ИАА "Сотовик" Сергея Аверина: В связи с тем, что динамика абонентских баз российских сотовых операторов в последние несколько кварталов практически "потеряла связь" с реальным развитием рынка, поскольку учетная политика операторов позволяет "достаточно лояльно" подходить к подсчету неактивных абонентов, мы решили опубликовать анализ рынка сотовой связи Москвы и МО на основе доходов операторов, а не динамики абонентских баз. Доходы операторов значительно более корректно, чем динамика абонентских баз, отражают развитие рынка сотовой связи. Различия в учетной политике операторов связи не оказывает влияния на их доходы, в связи с этим, объем доходов является наиболее объективным отражением динамики развития рынка.

Ниже приводится динамика рынка сотовой связи в Москве и МО (см. табл.) по доходам операторов и для сравнения приводятся доли рынка (серый формат) полученные методом социологического опроса.

 
Источник: ИАА"Сотовик" Доли рынка (поквартально), %   Тф-опрос Москва 12+
Оператор 1Q04 2Q04 3Q04 4Q04   2кв.05 Ошибка изм.
ВымпелКом 37,7 37,3 36,8 36,1   35,2 2,2%
МТС 49,4 49,7 49,8 48,5   48,9 2,2%
МегаФон 9,1 9,3 10,1 12   12,6 1,5%
SkyLink 0,6 0,7 0,7 0,9   0,5 0,3%
Другие:Сонет,Корбина 3,2 3 2,8 2,5   2,8 0,8%
 

Такое совпадение данных, полученных не только из независимых исследований, но и совершенно различными методами:

- социологический (телефонный опрос населения)
- прямой анализ дохода операторов

Позволяют нам говорить о высокой валидности данных измерений методом Тф-опроса.

Компания Экском-Медиа в рамках совместного проекта "GSM-Монитор", за 2 кв. 05г. провела в Москве и Екатеринбурге по 1600 интервью. Результаты исследований доступны в режиме on-line, обновление данных происходит ежедневно, подробнее см. здесь.
11.05.05  Медиапотребление ТВ и Радио за апрель 2005 г. и за год накопительно в городах Москва и Екатеринбург
 
Результаты медиапотребления по ТВ, Радио и Прессе см. здесь.

Более подробно ознакомиться с данными исследований можно с помощью специально разработанной программы "WEB-МОНИТОР".

Cофт "WEB-Монитор" позволяет по желанию пользователя на компьютере формировать практически любые отчёты:
  1. Охваты СМИ по времени суток в выходные дни и будни
  2. Доли телесмотрения (радиослушания)
  3. Социально-демографические характеристики СМИ
  4. Аудитория СМИ различных потребительских групп
  5. Рейтинги, Доли, Аффинити СМИ для различных ЦА по времени суток
  6. И многое многое другое...

Исследования проводятся методом непрерывного трекинга (continuous tracking), с возможностью по желанию пользователя ротации данных (rolling). Метод впервые был применён в 1976 г. британской исследовательской компанией Millward Brown. Суть этого метода в следующем. Каждый месяц опрашивается 500 респондентов. Данные за 3 месяца суммируются и, таким образом, размер одной волны выборки составляет 1500 человек. Поскольку опрос проводится непрерывно, то можно наблюдать динамику изменения медиапотребления. Это т.н. скользящее среднее за 3 месяца. Когда при наступлении 4-го месяца отбрасывается 1-вый. Происходит ротация выборки из 1500 человек. Волна выборки как бы "катится" по оси времени, в настоящий момент этот метод является одним из наиболее популярных среди трекингов, проводимых в интересах крупных рекламодателей.
25.04.05  МОНИТОРИНГ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ на РАДИО 1 кв. 2005 г.
 
Мы продолжаем публиковать данные мониторинга по эффективности размещения на Радио в Екатеринбурге. Данные по мониторингу размещения рекламы Банков на радио предоставлены компанией Revolution Group (Екатеринбург).

Данные по медиапотреблению взяты из Media monitor-Radio.

На Графике приведены данные по стоимости покупки 1 пункта рейтинга на Радио (от анг. сокр. Cost per Pating Point СРР). Расчет СРР проводился на основе реально измеренных рейтингов для ЦА "Планируют обратится в банк в ближайшие 6 мес. (счет, карта, вклад, кредит)".

Численность этой ЦА: 18,3% (204 тыс. чел.) от взрослого населения Екатеринбурга. Используемый объем выборки для данной ЦА, с вероятностью 90% гарантирует статистическую значимость рейтингов Радио > 0.6%.

Стоимость СРР при оптимальном размещении (см. на графике красный формат) составляет СРРопт=302 рубля за пункт рейтинга. Для оценки оптимального значения СРР, был проведен расчет для набора 300 пунктов рейтинга (GRP=300) с использованием программы Excom Media Planer на реальных данных по медиапотреблению.
 
 
Справедливости ради надо отметить, что Банкиры все же более взвешенно тратят деньги на рекламу. Основная масса банков переплатила за рекламу всего то в 2 раза.

Лидером переплаты является ГазПромБанк и УБРиР, переплата составила 3,4 и 2,9 раза соответственно.

Близко к идеальному, разместили свою рекламу: Вуз-Банк, ССБ и Гран-банк. И мы поздравляем их менеджеров или РА обслуживающие эти Банки.
21.04.05  МАСТЕР-КЛАСС МИХАИЛА ДЫМШИЦА В ЕКАТЕРИНБУРГЕ
 
27-28 апреля в Екатеринбурге состоится авторский семинар Михаила Дымшица "Психорекламирование". Использование психологии в корыстных целях: потребительский выбор и влияние на него". Организатором мероприятия выступает консалтинговая группа Golfstream.

В рамках проекта будут рассматриваться следующие вопросы: Чем руководствуется человек при совершении покупки? Какова в действительности роль рекламы? Каким образом рекламист может повлиять на поведения потребителя и т.д.

C авторским семинаром Михаил Наумович посещает Екатеринбург второй раз. Первый семинар "Специфика поведения покупателя в большом городе" пользовался большим успехом и получил массу лестных отзывов у екатеринбургских рекламистов.

С 1991 года Михаил Наумович занимается изучением вопросов, связанных с психологией потребителя, маркетинговыми исследованиями и массовыми коммуникациями. В разное время являлся консультантом по маркетингу таких крупнейших компаний, как Bristol-Myers Squibb, Beiersdorf, Citroen, концерн "Калина".

В 2002 году он организовал компанию "Дымшиц и партнеры", клиентами которой являются: "Россгострах", "Тройка Диалог", парфюмерно-косметическая компания "ТОРН", Увельская Крупяная Компания, "Городской ипотечный банк", крупнейшая сеть игровых развлекательных комплексов Golden Palace и др.

Свою позицию по животрепещущим вопросам брендинга, рекламы, массовых коммуникаций Михаил Дымшиц озвучил в книге "Манипулирование покупателем", издательство "Омега-Л", 2004 г. Появление этой книги сразу же стало причиной горячих споров и словесных баталий, которые не угасают до сих пор.

подробнее смотри на www.rge.ru
07.04.05  Типовой МЕДИАПЛАН типового МЕДИАМИКСА
 

Мы продолжаем публиковать примеры составления медиапланов. Разработка мультимедийной рекламной кампании — есть сложнейшая задача медиапланирования. В мире не существует софта способного решать в единой схеме задачу оптимизации рекламного бюджета медиамикса.

Под медиамиксом принято понимать размещение рекламных материалов сразу в нескольких СМИ и, как правило, под типовым набором смеси из СМИ (медиамикс), понимается комбинация "ТВ, Радио, Пресса, Наружка". В настоящее время общепринят подход "раздельного" составления медиаплана для каждого из медианосителей. В оправдание такого способа планирования, был придуман тезис: "Каждое СМИ решает свои рекламные задачи". В принципе, конечно, не наказуемо планировать каждое СМИ в отдельности, если действительно рекламные цели никак не пересекаются. Однако, вот очень трудно "слету" такие цели назвать. В реальности медиамикс как правило призван решать единую рекламную задачу и в этом смысле медиамикс — есть Интегральная Маркетинговая Коммуникация (ИМК).

подробнее см. здесь
04.04.05  Медиапотребление Прессы за 1кв 2005 г., ТВ и Радио за март 2005 г. в городах Москва и Екатеринбург
 
Результаты медиапотребления по ТВ, Радио и Прессе см. здесь.

Более подробно ознакомиться с данными исследований можно с помощью специально разработанной программы "WEB-МОНИТОР".

Cофт "WEB-Монитор" позволяет по желанию пользователя на компьютере формировать практически любые отчёты:
  1. Охваты СМИ по времени суток в выходные дни и будни
  2. Доли телесмотрения (радиослушания)
  3. Социально-демографические характеристики СМИ
  4. Аудитория СМИ различных потребительских групп
  5. Рейтинги, Доли, Аффинити СМИ для различных ЦА по времени суток
  6. И многое многое другое...

Исследования проводятся методом непрерывного трекинга (continuous tracking), с возможностью по желанию пользователя ротации данных (rolling). Метод впервые был применён в 1976 г. британской исследовательской компанией Millward Brown. Суть этого метода в следующем. Каждый месяц опрашивается 500 респондентов. Данные за 3 месяца суммируются и, таким образом, размер одной волны выборки составляет 1500 человек. Поскольку опрос проводится непрерывно, то можно наблюдать динамику изменения медиапотребления. Это т.н. скользящее среднее за 3 месяца. Когда при наступлении 4-го месяца отбрасывается 1-вый. Происходит ротация выборки из 1500 человек. Волна выборки как бы "катится" по оси времени, в настоящий момент этот метод является одним из наиболее популярных среди трекингов, проводимых в интересах крупных рекламодателей.
01.04.05  Произведены обновления брэндов в WEB-мониторе
 

По Екатеринбургу

БАНКИ: исключены из мониторинга "Связь-банк" и "Уралприватбанк" в связи с низкими рейтингами; Банк "Драгоценности Урала" и брэнд "Золото-платина банк" объединены в одну ТМ; в связи с объединеним "1ОВК" с "Росбанком" и "УБРиР" с "ССБ" - при опросе зачитываются как "1ОВК+Росбанк" и "УБРиР+ССБ"; добавлено 4 банка - "Газпромбанк", "Кольцо Урала", "Райффайзенбанк", "Хоум Кредит энд Финанс Банк".

ПРЕССА: в мониторинг Прессы добавлено издание "10000 объявлений".

По Москве

ПРЕССА: издание "Оптовик" заменено на "Идеи вашего дома".

31.03.05  К нам едет John Philip Jones
 

16-17 мая в Москве состоится семинар Джона Филлипа Джонса. Один из немногих в мире человек, который анализировал эффективность рекламы на основе данных "единой панели" и т.д. и т.п.

Из предисловия книги Джонса, выходящей к семинару: Самое красочное описание рекламы приписывается Джорджу Оруэллу: "Реклама - это шум, издаваемый черпаком, когда им колотят по лохани с помоями, чтобы привлечь внимание свиней". Хотя заявление Оруэлла и является великолепным образцом прозы, ничего общего с действительностью оно не имеет. Далёкая от того, чтобы быть призывом к незамедлительным действиям, реклама привлекает абсолютное внимание очень немногих людей. Остальные же относятся к ней несерьёзно: О том, как на самом деле работает реклама, мы знаем гораздо меньше, чем о других отраслях бизнеса, поглощающих гигантские деньги. При нехватке фактов, нет ничего удивительного в том, что стали выдумываться разные теории, дабы заполнить существующий вакуум. Вскоре они развились в доктрины, которым стали повсеместно следовать. Вот эти небылицы, превратившиеся в модные течения: Иерархия Воздействия, Уникальное Предложение о Продаже, Кумулятивное Воздействие Повторения, Выстраивание Графиков Воздействия, Частота Эффективности, "Эдсток" и Половина Срока, Тест на Запоминание Рекламы Через Сутки После её Показа, Рекламный Прорыв, и т.д. Нам ещё многое предстоит сделать, прежде чем мы полностью станем понимать эту странную, но захватывающую деятельность, но мы можем быть уверены в том, что нас ожидает немало сюрпризов. В том числе то, что очень немногие модные течения, которые по сию пору пронизывают рекламный бизнес, способны выдержать серьёзные исследования..."

Подробности и регистрация
30.03.05  Исследование рынка оптики г. Екатеринбурга (февраль 2005)
 
По заказу фирмы "Очки для Вас" (Екатеринбург) проведено исследование рынка оптики и рекламы оптических салонов г. Екатеринбурга.

Метод исследования — телефонный опрос. Объект исследования — население г. Екатеринбурга в возрасте 18 лет и старше, пользующееся очками и контактными линзами. Выяснена структура рынка оптики, особенности потребления, социально-демографический портрет потребителя, контакты с рекламой оптических салонов.
24.03.05  Сегодня WEB-Монитор загрузил 100 посетитель!!! И этим 100-ым посетителем стал Банк "Русский стандарт" г. Москва
 
Впервые доступ на WEB-Монитор был открыт ровно 9 месяцев назад — 24 июля 2004. За это время монитором воспользовались 100 уникальных пользователей, которые произвели в разное время 1868 загрузок данных измерений (медиапотребление, мониторинг банковского и страхового рынков).

Тройка самых активных пользователей монитора:
1. РА "Дельтаплан" (media-monitor)
2. Банк "Северная казна" (Bank's-monitor)
3. РА "Мир рекламы" (media-monitor)
23.03.05  Стоимость размещения рекламы на радио в Москве в 3,5 раза!!! выше, чем в Екатеринбурге
 
На нашем сайте открыта новая страница: МЕДИАПЛАНЫ. И мы на регулярной основе намерены ее пополнять примерами. Некоторые медиапланы мы будем здесь комментировать.

На наш взгляд показательные результаты получены при оптимизации бюджета на радио для ЦА "Принимающие решения по тратам на авто в домохозяйстве". Создание медиаплана, для четко обозначенной ЦА да еще для одного медиа (в данном случае радио) — достаточно тривиальная процедура, которая проводится в течении 2-3 минут. Пример с медиапланами по "Автострахованию" (название условное) для Москвы и Екатеринбурга — интересен исключительно в плане их сравнения. Мы намеренно планировали бюджет по обоим городам на один и тот же МЕДИАВЕС (~280GRP). По сути мы получили один и тот же набор медиапараметров, только за разные деньги:
Параметры Мск Екб
ЦА (тыс. чел.) 1900 213
Охват 51% 52%
GRP 279 281
Средняя частота контактов 5,5 5,4
Число выходов на радио 140 112
Средний рейтинг 1 выхода 2,0% 2,5%
Цена 1 рейтинга (СРР=GRP/V) $ 215 $ 7
Бюджет (тыс.руб.) 1680 55,1
Бюджет ($.) V $ 60 000 $ 1 970
Данные табл. приведены из медиапланов "Услуги страхования" Мск. и Екб.

И как легко следует из таблицы, стоимость 1 пункта рейтинга в Москве в ~30 раз больше, чем в Екатеринбурге. Учитывая, что рейтинг — это все таки относительный показатель и возможно такая разница в цене компенсируется значительно более высокой численностью ЦА в Москве, приведем показатель эффективности в расчете на численность ЦА. Обычно в таких случаях приводится показатель СРТ (стоимость за тысячу контактов), он равен:

СРТ = V/(Охват*ЦА/1000) и далее подставляя в формулу данные из таблицы, получаем:

СРТ (Мск.) = $62

СРТ (Екб) = $18

Таким образом, для нашего частного случая, при решении рекламной задачи: "Охватить как можно большее число ЦА хотя бы одним контактом" (т.н. оптимизация по Охвату 1+) — стоимость размещения рекламы в Москве в $62/$18 = 3.5! раза выше чем в Екатеринбурге.
18.03.05  Программа И. Шеремета "Новости 9 1/2" сохранила аудиторию
 

Фото "WEB-МОНИТОР": Рейтинги 10канала (Екб.)
В августе 2004г. "Новости 9 1/2" выходившие многие годы в Екатеринбурге на 10 канале 21:30 перешли на новую сетку вещания с началом в 20:00. Таким образом, в новом формате вещания часовые "Новости 9 1/2" пересекались с самой популярной в Екатеринбурге информационной программой "Новости 4 канала" в 20:30. Сравнение рейтингов "Новостей 9 1/2" ДО (синяя кривая) и ПОСЛЕ смены сетки вещания (красная кривая) показывает, что аудитория новостей нисколько не пострадала. Охват одного выпуска "Новостей 9 1/2" в 20:00, составляет 65% от суточного охвата всего 10-канала. Подобное сохранение аудитории передачи при смене сетки вещания скорее исключение из правил.
16.03.05  Медиапланирование — почти грустная картина
 
Постоянно растущие цены на размещение рекламы в СМИ заставляют рекламодателей более внимательно заниматься проблемой эффективности своего размещения. И тем не менее картина в общем и целом печальна.

Просто не выдерживает критики известный у рекламистов тезис: "Половина денег, которые идут на рекламу, выбрасываются в пустую. Но как узнать, какая именно половина?". На самом деле рекламодатели порой впустую, выбрасывают гораздо больше половины!

Какими скидками на размещение рекламы можно оправдать к примеру это безобразие:
 
 
 
На графиках показаны данные мониторинга радио-рекламы: Стоимость покупки "1-пункта рейтинга (СРР)". Мы не задавались целью анализа какой либо конкретной выборки по товарной категории и приводим данные первых 2-х случайно выбранных.

Ну вот совсем не возможно объяснить, какими критериями руководствовались менеджеры рекламировавшие технику "Дэу" и "Самсунг", когда платили за размещение своей рекламы в 3-4 раза выше, чем менеджеры "ЭлДжи" и "Фаворит". Уважаемые тур операторы "Спутник" и "Фонд мира" в тот же период времени умудрились переплатить за пункт рейтинга так же в 3-4 раза!!! Бартером подобную переплату очевидно не оправдать. А может все дело в скидках за объем размещения? Так ведь, вряд ли они могут быть более 50%. Так откуда же такое невежество в размещении рекламы, когда переплата идет в 300-400%...?

Грустно все это господа...

И остается только порадоваться за профессионализм менеджеров из "ЭлДжи", "Фаворит", МБА-Тур, Нева, Пальма-турс, Гринекс, которые правильно сориентировались с не простой задачей плэннига в интересах своих компаний.

Господа, а может пора следовать приведенному выше тезису и выбрасывать лишь половину денег на ветер, а не 90-95%!

Источник данных по мониторингу радио рекламы: компания Revolution Group(Екатеринбург).
14.03.05  Росгосстрах вырастил рынок потребительского страхования недвижимости и сам же его забрал
 
Стартовавшую в сентябре 2004 года рекламную компания "Росгосстрах-Дом" следует занести в анналы самых успешных рекламных мероприятий 2004 года. В первую очередь наверное следует отметить, что Росгосстрах точно угадал потенциал рынка и момент времени начала своей рекламной компании. Простой и незатейливый ТВ-ролик Росгосстраха, незамедлительно сориентировал назревший потенциал спроса на себя.

В столице до 1 сентября 04г. РГС замыкал пятерку лидеров с долей 8,2% в сегменте "недвижимость". За последующие 4 месяца (по декабрь 04 включительно) доля РГС выросла в Москве до 25% (1-е место). Рынок страхования недвижимости среди взрослого населения Москвы за 4 месяца вырос с 6,5% до 13,4% (в два раза!!!). В абсолютном выражении рост составил 600 тыс. чел. (с 560 тыс.чел. до 1160 тыс.чел.). Т.о. РГС только за последние 4 месяца 2004 года увеличил свою базу на 240 тыс. полисов — недвижимости, что составляет 40% от общего прироста рынка (600 тыс. чел.).
 

Фото "WEB-МОНИТОР": Москва — Рынок "недвижимости"

Изменение доли с 1 сентября 2004 г.
 
Рост рынка потребительского страхования недвижимости в Екатеринбурге за тот же период вырос менее значительно на 53%: c 6% (60 тыс. чел.) до 9,2% (92 тыс.чел.), т.е. в абсолютном выражении на 32 тыс. чел., против роста 100% (на 600 тыс. чел.) в Москве.
 

Фото "WEB-МОНИТОР": Екатеринбург — Рынок "недвижимости"

Изменение доли с 1 сентября 2004 г.
 
Однако, доля РГС в потребительском сегменте страхования "недвижимость" в Екатеринбурге не прилично высока 49%, если не сказать больше — она просто не рыночна. Фактически РГС с 1 сен.05 прирастил свою клиентскую базу на 24 тыс. полисов, что составляет 75% от общего прироста рынка города.

Успехи РГС во многом связаны с точным позиционированием креативного решения ТВ-ролика на ЦА. И этот факт следует учитывать конкурентам РГС, которые до последнего времени в своей рекламе предпочитали использовать ролики имиджевого характера и увлекались "рекламными" мероприятиями типа спонсорства.
05.03.05  Медиапотребление ТВ и Радио за февраль 2005г. в городах Москва и Екатеринбург
 
  Результаты медиапотребления по ТВ и Радио за февраль см. здесь.

Более подробно ознакомится с данными исследований можно с помощью специально разработанном программы "WEB-МОНИТОР".

Cофт WEB-Монитор позволяет по желанию (на компьютере) пользователя формировать практически любые отчеты:
1. Охваты СМИ по времени суток в выходные дни и будни
2. Доли телесмотрения(радиослушания)
3. Социально демографические характеристики СМИ
4. Аудитория СМИ различных потребительских групп
5. Рейтинги, Доли, Аффинити СМИ для различных ЦА по времени суток
6. И многое много другое...

Исследования проводятся методом непрерывного трекинга (continuous tracking), с возможностью по желанию пользователя ротацией данных (rolling). Впервые был применён в 1976 г. британской исследовательской компанией Millward Brown. Суть этого метода в следующем. Каждый месяц опрашивается 500 респондентов. Данные за 3 месяца суммируются,- и размер одной волны выборки, таким образом, составляет 1500 человек. Поскольку опрос проводится непрерывно, можно наблюдать динамику изменения медиапотребления. Это т.н. скользящее среднее за 3 месяца. Когда при наступлении 4-го месяца отбрасывается 1-вый. Происходит ротация выборки из 1500 человек. Волна выборки как бы "катится" по оси времени, в настоящий момент этот метод является одним из наиболее популярных среди трекингов, проводимых в интересах крупных рекламодателей.
02.03.05  Рост рынка потребительского кредитования за 8 месяцев (июль04 — февраль 05)
 
За период с 1 июля по 28 февраля в рамках проекта "Мониторинг банковского рынка" Call-центром компании Экском опрошено около 8000 респондентов в городах Москва и Екатеринбург (см. WEB-Монитор).

Если разбить непрерывный 8-месячный опрос на два периода по 4 месяца, можно констатировать:
В абсолютном выражении рынок потребительского кредитования вырос более чем на 4% в обоих городах. В Москве с 8,3% до 12,6%, а в Екатеринбурге с 12,6% до 16,7% взрослого населения. Это означает, что в Москве воспользовались кредитом банков ~ 1 100 тыс. чел, а в Екатеринбурге ~ 170 тыс. чел.
 

Москва: Доли рынка банков (дек.04 — фев.05)

Изменения доли за 4 мес.
 
Из приведенных здесь фото WEB-Монитора следует, что абсолютный лидер рынка и в столице и в регионе является банк "Русский стандарт": 53,8% и 36,9%. Причем он является и лидером по росту доли рынка, так за четыре месяца он увеличил свою долю рынка на 4,1% по Москве и 3,4% в Екатеринбурге. Банк "1ОВК+Росбанк" так же имеет довольно сильные позиции в Екатеринбурге и наравне с банком "Северная казна" демонстрирует отличную динамику роста: 2,4% и 2,5% соответственно.

Примечателен для обоих городов тот факт, что "Сбербанк РФ" постепенно утрачивает свои позиции на этом динамичном рынке, занимая в рейтинге почетное 3-е место (~11%). Одновременно он демонстрирует значительную отрицательную динамику роста. Только за последних 4-месяца он потерял 9,2;% в Москве и 4,4% в Екатеринбурге.
 

Екатеринбург: Доли рынка банков (дек.04 — фев.05)

Изменения доли за 4 мес.
 
P.S. На фото приведены рыночные доли банков и их изменение для целевой аудитории "Люди в возрасте 18 лет и старше, воспользовались потребительским кредитом банка".
24.02.05  Бесплатная Пресса: "Новая жизнь или сезонные колебания?"
 
Весь 2004 г. включая февраль месяц 2005г. для ведущих бесплатных изданий Москвы и Екатеринбурга, "Экстра М" и "Ва-банк" соответственно, прошли с неизменным увеличением рейтинга!

На фото приведены данные по рейтингам (12 лет и старше) изданий — крупнейших "бесплатников" России.

Ва-банк (Екб.) с рейтингом R = 52% (аудитория 1-го номера ~ 580 тыс. чел.)
Экстра М (Мск.) с рейтингом R = 16% (аудитория 1-го номера ~ 1500 тыс. чел.)
У обоих изданий начиная с весны 04 г. за 12 месяцев по февраль 05г. рейтинги выросли практически одинаково ~ на 35%. Остается пока открытым вопрос, чем вызван подобный рост:
1. Естественным сезонным колебанием медиапотребления? Или,
2. Объективным ростом аудитории изданий?

Проводимый непрерывный трекинг рейтингов Прессы в 2005г., уже в самое ближайшее время поможет ответить на этот вопрос.
 

Рейтинги Газеты "Ва-Банк" г. Екатеринбург (фото Media Monitor Press)
 

Рейтинги Газеты "Экстра М" г. Москва (фото Media Monitor Press)
23.02.05  Медиапотребление ТВ и Радио за январь 2005г. в городах Москва и Екатеринбург
 
  Традицию публикования самых свежих данных по медиапотреблению ТВ, Радио и Прессы мы продолжаем и в 2005г.

Измерения медиапредпочтений населения городов Москвы и Екатеринбурга 12 лет и старше, проводится силами Call-центра компании Экском. Телефонные опросы проводятся ежедневно, данные измерений доступны в режиме on-line всем подписчикам WEB-Монитора.

Медиапотребление ТВ и Радио за январь 2005г. см. здесь.
30.01.05  Новая статья: Как изменились медиапредпочтения населения за 2004г.
 
  В статье "Медиапотребление ТВ и Радио Москвы и Екатеринбурга в 2004 г." приводятся данные измерений доли смотрения/радиослушания ТВ каналов и Радиостанций и их динамика за 2-е полугодие 04г. в самое "рекламное" время в "прайм-тайм". Примечательным фактом 2004 медиа года, является феноменальный успех проекта ТНТ "Дом 2" и вхождение в тройку ТВ лидеров региональной телекомпании "ЧЕТВЕРТЫЙ КАНАЛ", оттеснив тем самым федеральные каналы НТВ, СТС и ТНТ.

Статью читать здесь.
14.01.05  Закончен медиа год по исследованию медиапотребления городов Москвы и Екатеринбурга
 
  Результаты медиапотребления по ТВ, Радио и Прессы за декабрь (4кв. для Прессы) и итоговые данные за 2004г см. здесь.

Более подробно ознакомится с данными исследований можно с помощью специально разработанном программы "WEB-МОНИТОР".

Cофт WEB-Монитор позволяет по желанию (на компьютере) пользователя формировать практически любые отчеты:
1. Охваты СМИ по времени суток в выходные дни и будни
2. Доли телесмотрения(радиослушания)
3. Социально демографические характеристики СМИ
4. Аудитория СМИ различных потребительских групп
5. Рейтинги, Доли, Аффинити СМИ для различных ЦА по времени суток
6. И многое много другое...

Исследования проводятся методом непрерывного трекинга (continuous tracking), с возможностью по желанию пользователя ротацией данных (rolling). Впервые был применён в 1976 г. британской исследовательской компанией Millward Brown. Суть этого метода в следующем. Каждый месяц опрашивается 500 респондентов. Данные за 3 месяца суммируются,- и размер одной волны выборки, таким образом, составляет 1500 человек. Поскольку опрос проводится непрерывно, можно наблюдать динамику изменения медиапотребления. Это т.н. скользящее среднее за 3 месяца. Когда при наступлении 4-го месяца отбрасывается 1-вый. Происходит ротация выборки из 1500 человек. Волна выборки как бы "катится" по оси времени, в настоящий момент этот метод является одним из наиболее популярных среди трекингов, проводимых в интересах крупных рекламодателей.
Счетчик тиц и pr - Tops100.ru  При использовании любых материалов активная ссылка на www.mediaplan.ru обязательна Copyright © 2001-1993 mediaplan.ru
Rambler's Top100
+7 (343) 3-799-791

media@002.ru