маркетинговые исследования, рейтинги сми
Поиск           Карта сайта

медиапланирование

исследования

о компании

   Архив новостей за 2004 год

« новости   Архив новостей:   2006   2005   2004   2003   2002  
25.12.04  Мониторинг эффективности федеральной рекламной компании (август-декабрь 2004)
 
  Для обувного брэнда "Ralf Ringer" (Москва) проведено исследование эффективности федеральной телевизионной рекламной кампании. Метод исследования — телефонное интервью-опрос. Объект исследования — мужское население определенной возрастной группы.
23.12.04  Новая статья: Интегрированные маркетинговые коммуникации, медиа-микс и программа EMP
 
  В данной статье рассмотрены три вопроса:
1. Основы концепции ИМК и планирование рекламы по медиа-микс
2. Инструмент планирования мультимедийной рекламы — программа EMP
3. О точности мультимедийного планирования в программе EMP

Статью читать здесь.
06.12.04  Знание страховых брэндов среди населения (рейтинги СК по спонтанному знанию)
 
С началом введения "автогражданки", страховые компании (СК) многократно увеличили рекламное давление на рынок. И во многом именно с этими рекламными усилиями можно связывать рост знания страховых брэндов у населения. В отличии от спонтанного знания (Сп.Зн.) на банковском рынке, который характеризуется значительно большим проникновением (пенетрацией) среди населения ~60%, в сравнении со страховым ~20%, Сп.Зн. страховых брэндов примерно в полтора раза ниже (см. также новость от 03.12.04).

На диаграммах приведены данные по Сп.Зн. страховых компаний среди населения 18 лет и старше городов Москвы и Екатеринбурга. Всего за период опроса с 1 июля 04 по 1 декабря 04 (3кв.) было проведено около 1500 интервью. Данные исследования доступны в режиме on-line (см. Insurance monitor). Статистически значимые значения по Сп.Зн. находятся выше 0,25%, т.е. все значения ниже указанного, находятся в погрешности измерения.

Среди страховых брэндов в Екб., как и в случае банковских, лидер СК "Северная казна". В этой связи следует отметить, что подобный пример лидерства одноименного брэнда на двух рынках, банковском и страховом, скорее исключение из правил. Действительно, не так много найдется примеров успешного зонтичного брэнда. Однако, отрыв Северной казны от Росгосстраха не так велик, всего 4%. И уже по итогам первых 2-х мес. 4 кв., Росгоссторах начал опережать Северную казну по Сп.Зн.

В Мск. явный лидер РОСНО, данные по вспоминаемости рекламы показывают, что столь высокому Сп.Зн., РОСНО обязана невероятно успешной (креативной) рекламной компании.
 

Фото 1. Спонтанное знание (insurance monitor г. Москва)

Фото 2. Спонтанное знание (insurance monitor г. Екатеринбург)
03.12.04  Война банков за "умы" потребителей (рейтинг банков по "спонтанному знанию" среди населения 18 лет и старше)
 
Потребительское кредитование и грядущий карточный бум среди населения, как никогда обострил конкуренцию банков. Приводимые здесь данные синдикативного исследования (banks monitor) показывают, на сколько успешными оказались маркетинговые усилия участников рынка в "битве за умы потребителя". На диаграммах приведены данные по "Спонтанному знанию" банков среди взрослого населения Москвы и Екатеринбурга за период измерений с июл. 04 по сен.04 (3кв.). Опрошено около 1500 респондентов по каждому городу. Выборка в рамках исследования репрезентует взрослое население городов. Значения "Спонтанного знания" ниже 0,25% статистически незначимы, т.е. находятся в погрешности измерения. Спонтанное знание брэндов (Сп.Зн.), принято относить к наиболее значимым социологическим показателям, которые на индустриальной основе принято измерять во всем мире. На массовых конкурентных рынках, занимаемые участниками доли рынка, как правило хорошо коррелируют со значениями Сп.Зн. брэндов.

Из приведенных данных, прежде всего удивляет факт, что лидером по Сп.Зн. в Екб. является не Сбербанк РФ, а Банк "Северная казна". Более того, по данным 2-х месяцев 4 кв., отрыв "Северной казны" от Сбербанка РФ еще более увеличился. В Москве Сбербанк РФ — практически не досягаемый лидер, ближайший конкурент Альфа-банк отстает на 17 пунктов. Такой разрыв почти невозможно преодолеть и за 1-2 года, даже если со стороны Альфы будут предприняты огромные маркетинговые (в т.ч. рекламные) усилия.

Обратите внимание на факт, что Сп.Зн. банков среди населения столицы, существенно ниже чем в Екб. Смотрите на цифры в правом нижнем углу на фото 1 и фото 2, там указано в % "удельное спонтанное знание". Получается, что в среднем житель столицы помнит ~2 банка, а в Екб. ~3. (см. статью).
 

Фото 1. Спонтанное знание (banks monitor г. Москва)

Фото 2. Спонтанное знание (banks monitor г. Екатеринбург)
03.12.04  Обновленны данные по доле "телесмотрения" и "радиослушания" населением Москвы и Екатеринбурга
 
    В таблицах приведены итоги ноябрьского телесмотрения/радиослушания для первых пяти лидеров (ТОР 5) и их изменения относительно октября 04г. Как видно из данных таблиц, лидеры ТВ и Радио в ноябре увеличили свою долю в общем смотрении/слушании. По Екб. ТВ/Радио на 6% и 5,2%, а по Мск. 3,7% и 7,1% соответственно.

По Екб. лидеры роста РТР и Радио СИ, 4,1% и 3,9%, а по Мск. 1канал и Русское радио 3% и 3,8% соответственно.

Все данные по медиапотреблению можно посмотреть в разделе СМИ.
 
Екб. Доля
смотрения в%
  ТОР 5 ноя.04 изм/мес
1 1 канал 28,2 1,8
2 РТР 23,8 4,1
3 НТВ 10,2 -0,4
4 4 канал 8,6 0,3
5 РТК+СТС 8,1 0,2
  Итого: 78,9 6
Екб. Доля
р-слушания в%
  ТОР 5 ноя.04 изм/мес
1 РТС 1 26,5 3,4
2 Радио СИ 13,3 3,9
3 Динамит 6,9 -1,7
4 Русское 6,9 0,4
5 Европа+ 6,8 -0,8
  Итого: 60,4 5,2
Мск. Доля
смотрения в%
  ТОР 5 ноя.04 изм/мес
1 1 канал 27,8 3
2 РТР 19,1 0,2
3 НТВ 16,1 -0,3
4 СТС 8,1 -0,1
5 ТНТ 5,8 0,9
  Итого: 76,9 3,7
Мск. Доля
р-слушания в%
  ТОР 5 ноя.04 изм/мес
1 1кнопка 11 -0,4
2 Русское 10,1 3,8
3 Эхо Мск. 8,9 3,3
4 2кнопка 8,2 0,4
5 Европа+ 6 0
  Итого: 44,2 7,1
01.12.04  Новая статья: Московские банки рекламируются не эффективно...
 
  Так чем же "провинились" московские банки перед потребителем, что он их не хочет помнить? Одна из версий изложена в этой статье...
30.11.04  Зависимость между спонтанным и подсказанным знанием брэндов
 
  Спонтанное и Подсказанное знание, наиболее популярные измеряемые социологические показатели брэнда.
Часто, в качестве целей рекламной компании ставится именно достижение, каких либо значений этих показателей.

продробнее >>
29.11.04  Новые возможности для пользователей WEB-Монитора и софта Excom Media Planer (EMP)
 
  Для пользователей WEB-Монитора и софта EMP — открыта опция по расширенному выбору ЦА.

Таким образом сейчас у пользователей всех мониторов (Банк, Страховой, ТВ, Радио, Пресса) есть возможность по своему усмотрению производить выбор ЦА и формировать отчеты. И соответственно автоматически, для всех пользователей софта Excom Media Planer (EMR), теперь в полном объеме доступна опция загрузки данных по медиапотреблению любых ЦА в планировочный софт.
26.11.04  Лояльность к банкам среди населения (18 лет и старше) не являющемся клиентами банков. По данным монитора за 3 кв. 04г.
 
При Тф. опросе респондентам, которые не обслуживаются в каком либо банке (ЦА "Не клиенты банков"), задавался вопрос: Если бы вы захотели положить деньги в банк, то услугами какого банка вы воспользовались в первую очередь?" Было опрошено 1500 респондентов по каждому городу.
Для наглядности мы сгруппировали ответы респондентов выбравших не Сбербанка РФ (см. диаграммы ниже).

Данные опроса по выбранной ЦА среди населения Москвы и Екатеринбурга оказались в значительно степени различны. В Екатеринбурге лояльность(доверие) к "другим банкам" в сравнении со Сбербанком РФ, составила 63% при 28% в Москве. Принимая во внимание, что ЦА "Не клиенты банков" составляет ~40% от взрослого населения, перспективы региональных банков в части роста клиентской базы, оказываются значительно более предпочтительны, нежели для их столичных коллег.
 
25.11.04  Вспоминаемость рекламы страховых компаний (СК) по данным WEB-монитора
 
На диаграммах приведены данные за 3кв. 2004г. по вспоминаемости рекламы СК населением 18 лет и старше. При опросе респондентам последовательно по каждому медиа задавались вопросы: "Видели (слышали) ли вы рекламу СК по ТВ, Радио, Прессе, Наружке и какие СК рекламировались".

Не смогли вспомнить рекламу СК 50% и 53% респондентов по Екатеринбургу и Москве соответственно. Лидерами по вспоминаемости рекламы (см. диаграммы) являются ТВ(21%и 23%) и Наружка (19% и 18%). Заметно ниже (~в 5 раз!) респонденты называют Прессу и Радио.
 
24.11.04  Мониторинг страхового рынка по Автокаско Москвы и Екатеринбурга за 3 кв. 2004
 
Данные WEB-Монитора для Целевой Аудитории (ЦА): "Принимающие решения по траттам на автомобиль в семье". Опрошено 1500 домохозяйств по каждому из городов. Как видно из представленных диаграмм, в Москве по автокаско застраховано 23.9% ЦА против 19.6% в Екатеринбурге. Таким образом разница между городами по добровольным видам автострахования составляет 4.3%. Не пользуются услугами страховых компаний 75.7% и 68.7% респондентов данной ЦА по Екатеринбургу и Москве соответственно.
 
22.11.04  Открыт новый раздел сайта "СМИ"
 
  На этой страничке приведены данные по медиапотреблению за 2004г. Ежемесячно будут пополняться данные по Доле смотрения (слушания) Радиостанций и ТВ каналов. Данные о рейтингах Прессы будут обновляться по квартально.
04.11.04  Данные мониторинга страхового рынка ОСАГО городов Москвы и Екатеринбурга
 
  Метод: компьютерная система телефонных опросов (CATI), Сall-center Экском (Екб.),
Выборка: репрезентует население городов 18 лет и старше
Целевая аудитория (ЦА): принимающие решения по тратам на автомобиль
Объем выборки: исследование ведется регулярно (синдикативное) по 500 респондентов в месяц. Приведены данные опросов за 1 июля 04 по 1 ноября 2004 (опрошено 2000 респондентов по каждому городу).

подробнее >>
18.10.04  Медиапланирование доступно для всех!!!
 
  Реализована функция загрузки Баз Данных по медиапотреблению в формате софта EMP для городов Москва и Екатеринбург: Рейтинги СМИ, Прайсы СМИ, Сетка ТВ непосредственно со страницы WEB-Монитора.

Для решения задач плэннига (создания медиаплана) пользователь (рекламодатель, агентство):
1. Используя возможности WEB-Монитора, выбирает для решения своих задач Целевую Аудиторию (ЦА). И далее просматривая более чем 10 месячную динамику изменения рейтингов СМИ (ТВ, Радио, Пресса), определяется с периодом загрузки данных для медиапланирования.
2. Далее нажимая на ему предлагается сохранить выбранную БД в формате софта Excom Media Planer (EMP). Всем подписчикам Медиа-монитора имеющим лицензию на софт EMP — эта опция бесплатна.

Резюме: Если вы Рекламное Агентство или Рекламодатель и Вам нужно создать медиаплан для Вашей Рекламной компании. Тогда Вам достаточно подписаться на Медиа-монитор и купить лицензию на софт ЕМР всего за 10у.е. Софт ЕМР(Light Edition) — вы можете скачать прямо с сайта. Лицензия и версия софта ЕМР Standard, распространяется по запросу среди подписчиков Медиа-монитора.

P.S. Не важно из какого Медиа-монитора (ТВ, Радио или Пресса) пользователь производит выбор ЦА и делает запрос . На компьютер будет загружена Мультимедийная БД.
06.10.04  Открыт доступ к данным по мониторингу медиапотребления ТВ и Радио: Media monitor TV и Media monitor Radio
 
  Таким образом работа программинга в части представления данных пользователю — в основном можно считать завершенной.
Действуют и обновляются в реальном масштабе времени все WEB-Мониторы (TB, Радио и Прессы).

Исследования по Медиапотреблению проводятся с января 2004. Обновление данных на WEB-мониторе идет в режиме of-line (суточно) в 21-00 по мск.

Генеральная совокупность:
Выборка в рамках исследования репрезентирует население городов Москвы и Екатеринбурга 12 лет и старше.

Построение выборки:
  • Выбор респондентов осуществляется путем случайного выбора телефона респондента из телефонной базы
  • Отбор интервьюируемого респондента в домохозяйстве проводится по принципу "ближайшего дня рождения в году", если такого респондента в данный момент нет, уточняется время для повторного звонка (17 повторов)
  • Репрезентативность достигается благодаря специальной процедуре "взвешивания" в соответствии с реальными половозрастными характеристиками населения городов Москвы и Екатеринбурга.

Объем выборки:
Ежемесячно проводится 500-700 интервью по каждому городу.

Метод исследования:
Используется компьютерная система телефонных опросов (CATI), совместимая с программой SPSS.

В ближайшее время (октябрь 04) планируется реализовать опцию загрузки данных (рейтинги СМИ) в софт Софт Excom Media Planer прямо со страницы WEB-Монитора.
01.10.04  Получен сертификат на WEB-МОНИТОР
 
  РБК СОФТ представитель компании Thawte в России выдала сертификат на наш продукт: WEB-МОНИТОР. Использование сертификата от Thawte гарантирует всем нашим пользователям безопасную работу с данными между Вашим компьютером и WEB-Монитором.

Подписанный программный объект нельзя изменить (например, инфицировав вирусом), не нарушив целостности цифровой подписи выданной Thawte.

Дорогие друзья — теперь вы можете смело грузить наш WEB-Монитор: ПРОВЕРЕННО — мин НЕТ!!!
08.09.04  Открыт доступ к WEB-Монитору "Press"
 
  Мониторинг медиапотребления Прессы населением 12 лет и старше г.г. Москвы и Екатеринбурга проводится компанией Экском на постоянной основе с начала 2004г. Данные о медиапотреблении собираются методом ТФ-опроса (www.call.002.ru) в среднем по 500-800 интервью в месяц по каждому городу.
Простой и дружественный интерфейс Монитора позволяет даже не подготовленному пользователю легко формировать запросы и анализировать данные измерений (рейтинги Прессы, индексы Аффинити и многое др...).

Данные Тф-опросов обновляются в Мониторе ежедневно в режиме ON-Line. WEB-Монитор дает возможность анализа:
  • Рейтингов изданий по соц-демографическим и потребительским группам
  • Портрета читательской аудитории издания (по индексам Аффинити)
  • Изменения динамики Рейтинга отдельного издания во времени по целевым группам и ГС12+
  • Изменение состава аудитории издания от времени
  • Сравнение аудиторий различных изданий с друг другом
  • и многое много другое...

Цена подписки на монитор составляет от 30 у.е.

Посмотреть web-монитор работающий в демо-режиме можно в разделе WEB-МОНИТОР.
10.08.04  "Excom Media Planer v1.1"
 
  В разделе SOFT стала доступна для скачивания новая версия программы Excom Media Planer версии 1.1 в минимальной конфигурации (Light Edition).

Новая версия существенно усовершенствована в плане сервиса. Упомянем две наиболее важные возможности:
  • Упростилась процедура оптимизации — теперь достаточно указать рекламный бюджет, распределить начальные выходы в соответствии с тремя критериями — по R, по CPP и по S-индексам СМИ. Затем запускается процедура автоматической оптимизации, в результате которой получаем оптимальные выходы на заданный бюджет
  • Усовершенствована работа с заполнением календарного плана — предусматривается возможность автоматического распределения выходов, обеспечивающих равномерное распределение GRP
05.08.04  Исследование потребления мороженого, Сибирь и Дальний Восток (июль 2004)
 
  Для компании "Инмарко" проведено исследование рынка мороженого.

Метод исследования — телефонный опрос. Объект исследования — потребители продукта. Выяснены параметры рынка мороженого, особенности потребления, социально-демографический портрет потребителя, знание марок, характеристики рекламы марок.
02.08.04  "WEB-monitor"
 
  Новый продукт на рынке reseach-услуг — мониторинг потребления Банковских и Страховых услуг населением городов Москвы и Екатеринбурга. Исследование проводится на постоянной основе (начало с 23 июня 04). Ежемесячно будет опрашиваться ~500 респондентов методом телефонного опроса. Репрезентативность опроса достигается случайным выбором телефона из БД и специальной процедуре выбора случайного респондента в домохозяйстве. Применяется так же процедура взвешивания результатов опроса по половозрастным характеристикам населения городов.

Результаты опросов обновляются ежедневно ~ 21-00 по московскому времени. Есть полностью функциональная Демо-версия монитора.

С развитием в нашей стране потребительского кредитования и ОСАГО — рынки банкинга и страхования характеризуются достаточно высоким охватом среди населения и именно это обстоятельство позволяет достаточно эффективно реализовать опросную схему (телефонник) по исследованию потребительского рынка. WEB-monitor мы прежде всего адресуем маркетологам и руководителям банков и страховых компаний.

Цена подписки составляет от 150 у.е.
08.07.04  Исследование рынка транспортных услуг и эффективности рекламной кампании ТККС (июнь 2004)
 
  По заказу транспортной компании "Контейнерный сервис" (ТККС, Екатеринбург) проведено исследование рынка транспортных услуг и эффективности рекламной кампании ТККС.

Метод исследования — телефонный опрос. Объект исследования — производственные фирмы и фирмы, занимающиеся оптовой торговлей (Екатеринбург). Исследована структура рынка грузоперевозок, востребованность услуги и эффективность рекламы ТККС.
02.07.04  Замер эффективности стимулирования продавцов мороженого (июнь 2004)
 
  Для компании "Инмарко" проведено исследование эффективности акции по стимулированию продавцов мороженого. Опрос проводился по нескольким областям Сибири и Дальнего Востока. Выявлены известность акции, коэффициент участия, определена эффективность работы дистрибуторов по акции.
05.06.04  Исследование потребления риса, г. Екатеринбург (апрель-май 2004)
 
  По заказу фирмы "Увельская крупяная компания" в интересах вывода на федеральный рынок новой торговой марки проведено исследование потребления риса, знания и рекламы марок риса в г. Екатеринбурге.

Метод исследования — телефонный опрос. Объект исследования — потенциальные потребители продукта. Выяснены параметры рынка риса, особенности потребления, социально-демографический портрет потребителя, знание марок, характеристики рекламы марок риса.
30.04.04  Рейтинги прессы г. Екатеринбург
 
В раздел -ПОЛЕЗНОЕ- выложены свежие данные о медиапотреблении прессы в г. Екатеринбург.
29.03.04  Арифметика рекламы media mix
 
В раздел -ПОЛЕЗНОЕ- добавлена новая статья "Арифметика рекламы media mix".
Счетчик тиц и pr - Tops100.ru  При использовании любых материалов активная ссылка на www.mediaplan.ru обязательна Copyright © 2001-1993 mediaplan.ru
Rambler's Top100
+7 (343) 3-799-791

media@002.ru