маркетинговые исследования, рейтинги сми
Поиск           Карта сайта

медиапланирование

исследования

о компании

   Новости

    Подписка на новости      e-mail:        
Архив новостей:   2006   2005   2004   2003   2002  
25.10.07  Результаты синдикативных исследований за июнь, июль, август и сентябрь 2007 г., а также квартальные изменения
 
В разделах рейтинги СМИ и рейтинги брендов проведено обновление данных за июнь, июль, август и сентябрь 2007 г., а также за 3 кв. 2007 г.:

  - медиапотребление ТВ, радио, прессы

  - рейтинги банков и страховых компаний по спонтанному знанию

  - доли рынка операторов мобильной связи

для Москвы и Екатеринбурга.

В этих же разделах можно смотреть изменение показателей: СМИ, банков, страховых, GSM-операторов к соответствующему периоду прошлого года.
28.08.07  Впервые проведено сравнение рекламной эффективности прессы и Интернет-изданий
 
Многие интернет-издания не любят себя сравнивать c печатными. Обычно приводятся данные интернет-счетчика, без каких либо указаний относительно: социального, поло-возрастного состава и потребительских предпочтений аудитории.

По заказу редакции Eka-mama.ru, проведено сравнительное исследование рекламной эффективности On-line изданий с прессой г. Екатеринбурга.

С августа 2006 агентством Mediaplan.ru в рамках собственного синдикативного исследования Press-monitor: - интернет-издание Eka-mama.ru включено в листинг общегородского исследования медиапредпочтений прессы населения г. Екатеринбурга.

В отчете приводится сравнение рекламной привлекательности по СРТ (стоимость 1000 контактов) банера «Перетяжка» и Модуля 1/4. Хотя по размерам банер следует отнести скорее к формату Модуля 1/8. Однако следует учесть «премию» что банер находится на первой странице и более того он сквозной, в том время как пресса быстро «пролистывается» вместе с размещенным на ней модулем.

Важно так же отметить, что сравнение эффективностей печатной и электронной прессы проводится впервые. Во всяком случае, в открытых источниках данных просто нет в силу их технического отсутствия. Данные измерений медиапотребления прессы, проводимые на постоянной основе агентством Mediaplan.ru — наглядно демонстрируют, что интернет–издания по рекламной привлекательности вполне могут успешно конкурировать с печатными СМИ.

Скачать презентацию (372 Кб)
09.07.07  Результаты синдикативных исследований за апрель и май 2007 г., а также квартальные изменения
 
В разделах рейтинги СМИ и рейтинги брендов проведено обновление данных за апрель и май 2007 г., а также за 1 и 2 кв. 2007 г.:

  - медиапотребление ТВ, радио, прессы

  - рейтинги банков и страховых компаний по спонтанному знанию

  - доли рынка операторов мобильной связи

для Москвы и Екатеринбурга.

В этих же разделах можно смотреть изменение показателей: СМИ, банков, страховых, GSM-операторов к соответствующему периоду прошлого года.
03.07.07  В Екатеринбурге за 2 года аудитория периодических изданий снизилась на 17%
 
Данные постоянно ведущегося с 2004 г. телефонного опроса, репрезентующего медиапостребление населения г. Екатеринбурга 12 лет и старше, показывают, что общее чтение прессы после 2005 г. начало постепенно снижаться.

За два года, с июля 2005 по июнь 2007, общее чтение прессы упало на 17% (см. график: недельный охват прессы снизился с 95% до 79%). Самое крупное в городе бесплатное издание "Наша Газета" потеряло половину своей аудитории (см. график: рейтинг "НГ" снизился с 60% до 30%).

Аналогичные темпы падения аудитории наблюдаются и у крупнейшего федерального телегида "Телесемь" (рейтинг упал с 40% до 20%). Несмотря на общее падение чтения, в Екатеринбурге появились еще два телегида -"Телешоу" и "Панорама ТВ".

Возможное объяснение столь значительному падению общего чтения периодических изданий - переход людей во всемирную паутину.
18.05.07  Медиапотребление ТВ и радио за март 2007 г. в городах Москва и Екатеринбург
 
Опубликованы результаты измерения медиапредпочтений населения городов Москвы и Екатеринбурга 12 лет и старше, проводимые Call-центром компании Экском. Телефонные опросы проводятся ежедневно, данные измерений доступны в режиме on-line всем подписчикам web-monitor.

Результаты медиапотребления по ТВ, радио и прессе см. в разделе Рейтинги СМИ.
10.05.07  На московском сотовом рынке сменился лидер
 

Билайн впервые догнал МТС в Москве и уверенно продолжает наращивать свою долю на рынке мобильной связи.
С начала ребрендинга Билайна прошло 2 года. Москва идеальный регион, в котором практически в чистом виде можно анализировать итоги рекламного маркетинга, поскольку на её территории сравнимы: качество связи, цены и дистрибьюция участников рынка. По данным GSM-Монитора — на момент старта ребрендинга (см. график), Билайн отставал от МТС на 40% (Доли 49% и 35% у МТС и Билайна соответственно).

Измерение сотового рынка агентством Mediaplan.ru проводится с 1 апр. 05 г. в режиме непрерывного телефонного опроса репрезентующего население Москвы в возрасте 12 лет и старше. За два года опрошено более 24 000 респондентов по Москве и Екатеринбургу.

Данные измерений показывают, что за весь период мониторинга — доля рынка Билайна монотонно увеличивается, а у МТС монотонно падает. И даже предпринятый МТС в мае 2006 г. ребрендинг никак не повлиял на динамику падения доли. Судя по динамике поведения других измеряемых параметров: уход/приход абонентов, спонтанное знание, Top of Mind, и т.д., процесс роста доли рынка у Билана вряд ли прекратится в среднесрочной перспективе.

Примечательно, что в конце 2006 г. у Мегафона наметилась приостановка положительной динамики роста, которая на протяжении 1,5 лет с начала проведения мониторинга наблюдалась на московском рынке мобильной связи. Это косвенно указывает, что рекламная стратегия Билайна становится эффективной, в том числе и на традиционно успешном для Мегафона сегменте рынка — молодежь 18-30 лет.

В Уральской столице, на третьем по величине рынке сотовой связи в России из городов-мегаполисов, изменения за 2 года — не менее драматичны. МТС окончательно и бесповоротно утратил свои лидерские позиции, потеряв за два года в абсолютном выражении 10% рынка Екатеринбурга, почти столько же (~9%) потерянно в Москве.

С неприлично огромным отрывом от конкурентов в Екатеринбурге лидирует местный оператор связи Мотив. С рыночных позиций (не применяя административный ресурс), догнать Мотив какому либо оператору в среднесрочной перспективе просто не возможно.

И вряд ли МТС в своем стремительном падении достиг "дна" — скорее всего падение продолжится. Об этом свидетельствует динамика измеряемых показателей Бренда. Некоторое кратковременное улучшение показателей Бренда "МТС" наблюдалось лишь летом 2006 сразу после начала ребрендинга МТС. Однако уже осенью падение доли МТС продолжилось.

Ребрендинг Билайна в Екатеринбурге перед мощным натиском региональных операторов: Мотив и Utel — скорее помог ему отстоять достигнутую им долю рынка.

Об исследовании:
Известно, что многие люди (до 40%) одновременно пользуются услугами 2-х и более операторов мобильной связи. В исследовании для вычисления доли каждого оператора, респонденту задавался вопрос: "Услугами какого оператора вы пользуетесь сейчас чаще всего?". На графике приведено распределение ответов абонентов сотовой связи на этот вопрос. Сумма всех долей составляет ~97%, это означает, что примерно 3% абонентов затруднились ответить на этот вопрос.

Примечание: Публикуемые в печати данные со ссылкой на компании: iKS-Consulting и J’son & Partners нельзя признать удовлетворительными в части персонификации абонента к тому или иному оператору связи. Если они опираются не на социологический опрос, а на официальные данные статистики согласно учетной политике операторов по активным 6 месячным sim-картам. При таком подходе не возможно определить принадлежность абонента к оператору, если у него имеются 2-е и более активных sim-карты разных компаний.
12.04.07  Медиапотребление ТВ и радио за февраль 2007 г. в городах Москва и Екатеринбург
 
Опубликованы результаты измерения медиапредпочтений населения городов Москвы и Екатеринбурга 12 лет и старше, проводимые Call-центром компании Экском. Телефонные опросы проводятся ежедневно, данные измерений доступны в режиме on-line всем подписчикам web-monitor.

Результаты медиапотребления по ТВ, радио и прессе см. в разделе Рейтинги СМИ.
21.03.07  Книга "Основы медиапланирования: эвристический подход" — второе издание
 
Основы медиапланирования: эвристический подход Вышло второе издание книги "Основы медиапланирования: эвристический подход" — исправленное и дополненное. Автор — Шматов Г. А. Учеб. пособие. – Екатеринбург, Изд-во Урал. ун-та, 2 изд. испр., и доп., 2007. – 384 с.

В книге рассмотрены задачи стратегического и тактического планирования рекламы, основные вопросы медиаисследований, методы оптимизации мультимедийной рекламы в конкурентной среде. Медиапланирование представлено как технология создания эффективной рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Изложена математическая теории медиапланирования, построенная на базе теории вероятностей и математической статистики и позволяющая оперативно решать вопросы оптимизации рекламного бюджета и размещения рекламы.

Книга предназначена для студентов экономических специальностей вузов, сотрудников рекламных отделов фирм и рекламных агентств, аналитиков, специалистов, разрабатывающих математические методы моделирования экономических процессов.

Подробнее о том где можно приобрести новое издание смотрите в разделе книги.
16.03.07  Медиапотребление ТВ и радио за январь 2007 г. в городах Москва и Екатеринбург
 
Опубликованы результаты измерения медиапредпочтений населения городов Москвы и Екатеринбурга 12 лет и старше, проводимые Call-центром компании Экском. Телефонные опросы проводятся ежедневно, данные измерений доступны в режиме on-line всем подписчикам web-monitor.

Результаты медиапотребления по ТВ, радио и прессе см. в разделе Рейтинги СМИ.
05.03.07  Новая статья — банковский потребительский рынок Москвы и Екатеринбурга 2005-2006 год
 
Опубликована новая статья "Банковский потребительский рынок Москвы и Екатеринбурга 2005-2006 год". В статье использованы данные синдикативного исследования "Банковский потребительский рынок", проводимого агентством "Медиаплан.ру" с июня 2004 г. Цель исследования - количественные характеристики потребления банковских услуг населением.

Объём выборки для статьи — 24000 интервью (12000 — Москва, 12000 — Екатеринбург). В исследование включены 25 крупнейших банков Москвы и 25 крупнейших банков Екатеринбурга. Метод исследования — телефонный опрос по структурированной анкете. Используется компьютерная система телефонных опросов (CATI).
27.02.07  Обновился в web-monitor — добавлены новые характеристики ЦА, укорочена анкета исследования и другие изменения
 
В web-monitor внесены следующие изменения:

1. для всех типов мониторов добавлены характеристики ЦА:
- образование (измеряется с 29.06.06)
- количество членов семьи (измеряется с 23.06.04)
- затраты на сотовую связь
- пользование междугородней связью
- пользование интернетом
- затраты на интернет
- наличие детей в семье школьного и дошкольного возраста.
Характеристики «образование» и «семья» находятся на закладке Simple, остальные — вынесены на закладку «Advanced».

2. Укорочена анкета. Убраны вопросы по раздельному вспоминанию рекламы на различных медианосителях (ТВ, радио, пресса, наружка) для брендов. Теперь вопрос общий — «Рекламу каких … вы заметили по телевидению, радио, в прессе или на улице за последние две недели?»

3. Для банков, страховых компаний, сотовых операторов и интернет-провайдеров добавлен показатель "Top of mind" — первая названная марка. Теперь при изучении спонтанного знания брендов фиксируется порядок называния брендов респондентом.

4. с 1 января 2007 года введён дополнительный параметр для оценки качества интервью. По окончанию интервью оператору задаётся вопрос — "Оператор, оцените качество ответов респондента - его искренность, вовлечённость". Оператор оценивает по 5 бальной шкале. Анкеты, получившие оценку "1" и "2", не загружаются в монитор.
19.02.07  Медиапотребление за декабрь 2006 г. и годовые данные, а так же результаты исследования банков, страховых компаний и сотовых операторов
 
В разделах рейтинги СМИ и рейтинги брендов проведено обновление данных за декабрь 2006 г. и 4 кв.06 а так же опубликованы годовые результаты:
  - медиапотребление ТВ, радио, прессы
  - рейтинги банков и страховых компаний по спонтанному знанию
  - доли рынка операторов мобильной связи
для Москвы и Екатеринбурга.

В этих же разделах можно смотреть изменение показателей: СМИ, банков, страховых, GSM-операторов к соответствующему периоду прошлого года.
06.02.07  В Москве Стрим (ADSL) обогнал Dialup!
 
Доли способов подключения к интернету Некогда самый популярный способ подключения к сети интернет "Диалап" уступив на рубеже 2004-2005 гг. пальму первенства домовым сетям переместился на почетное 2-е место, но уже к концу 2006 года "Диалап" вновь был вынужден подвинутся, пропустив вперед стремительный СТРИМ (технология ADSL). Первые исследования московского интернет рынка агентство MEDIAPLAN.RU провело еще в мае 2003 (опрошено было 1200 респондентов).
На тот момент рынок Москвы по способу подключений к сети среди домашних пользователей распределился следующим образом:

Май 2003: 75% Dialup и 25% Домовая сеть. Проникновение интернета в Москве составило — 22,4% по ГС12+

Начиная с октября 2005 по заказу агентства MEDIAPLAN.RU, Call-центром компании Экском (г. Екатеринбург) проводится непрерывное исследование интернет рынка Москвы. В рамках исследования непрерывно (день за днем) по телефону опрашивается 500-600 респондентов ежемесячно (около ~7000 респондентов в год). Считаются только активные пользователи интернета — входят в сеть один и более раз в месяц.

Данные Тф-опросов в режиме On-line ежедневно поступают на web-сервер www.mediaplan.ru и становятся доступны пользователям для самостоятельного анализа с помощью специально разработанной для этих целей программы — INTERNET monitor.

Общее проникновение интернета по "активным" абонентам на конец 2006 г. в Москве составило 43% от ГС12+. Таким образом, за 2,5 года произошло удвоение интернет рынка домашних пользователей.

Не сложно провести оценку абсолютного числа абонентов СТРИМ:
В Москве насчитывается 3600 тыс. домохозяйств. Из них в 43%*3600=1550 тыс. выходят в сеть 1 и более раза в месяц. Таким образом, всего активных абонентов, использующих ADSL подключение, 1550*20%=310 тыс. домохозяйств (абонентов).
22.01.07  Медиапотребление ТВ и радио за октябрь и ноябрь 2006 г. в городах Москва и Екатеринбург
 
Опубликованы результаты измерения медиапредпочтений населения городов Москвы и Екатеринбурга 12 лет и старше, проводимые Call-центром компании Экском. Телефонные опросы проводятся ежедневно, данные измерений доступны в режиме on-line всем подписчикам web-monitor.

Результаты медиапотребления по ТВ, радио и прессе см. в разделе Рейтинги СМИ.
Архив новостей:   2006   2005   2004   2003   2002  
Счетчик тиц и pr - Tops100.ru  При использовании любых материалов активная ссылка на www.mediaplan.ru обязательна Copyright © 2001-1993 mediaplan.ru
Rambler's Top100
+7 (343) 3-799-791

media@002.ru