маркетинговые исследования, рейтинги сми
Поиск           Карта сайта

медиапланирование

исследования

о компании

   Книги по медиапланированию

Книга "Основы медиапланирования: эвристический подход"

Книга по медиапланированию. Шматов Г. А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Учеб. пособие. –  Екатеринбург, Изд-во Урал. ун-та, 2 изд. испр., и доп., 2007. – 384 с. , тв. переплет. Издание второе
"Основы медиапланирования"


Книга по медиапланированию. Шматов Г. А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Учеб. пособие, Екатеринбург, Изд-во Урал. ун-та, 2005 г., 332 стр., тв. переплет. Издание первое
"Основы медиапланирования"

В книге "Основы медиапланирования: эвристический подход" рассмотрены задачи стратегического и тактического планирования рекламы, основные вопросы медиаисследований, методы оптимизации мультимедийной рекламы в конкурентной среде. Медиапланирование представлено как технология создания эффективной рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Впервые в учебной литературе изложена математическая теория медиапланирования, построенная на базе теории вероятностей и математической статистики и позволяющая оперативно решать вопросы оптимизации рекламного бюджета и размещения рекламы.

Книга "Основы медиапланирования: эвристический подход" предназначена для студентов вузов, сотрудников рекламных отделов фирм и рекламных агентств, специалистов, разрабатывающих математические методы моделирования экономических процессов.
Книгу "Основы медиапланирования: эвристический подход" можно преобрести в следующих магазинах:
г. Екатеринбург:
- "Дом книги", ул. А. Валека, 12
- "100 000 книг", ул. Ленина, 49
- "Академкнига", ул. Мамина-Сибиряка, 137
г. Москва:
- "Библиоглобус",
- "Дом Книги" на Новом Арбате
- "Молодая Гвардия" на Полянке
- "Москва" на Тверской
Так же книгу "Основы медиапланирования: эвристический подход" можно купить в интернет-магазине ozon.ru
или заказать у нас:
заказать

Скачать "Основы медиапланирования: эвристический подход" содержание книги и предисловие:

скачать в формате Word  скачать в формате doc    скачать в формате Zip  скачать в формате zip

Научный редактор: В. Д. Мазуров, доктор физико-математических наук, профессор (УрГУ). Рецензенты: кафедра рекламы Института рекламы и связи с общественностью Новосибирского государственного педагогического университета (зав. кафедрой А.В. Никитченко, канд. экономических наук, доцент);
Е. В. Попов, доктор экономических наук, профессор (Институт Экономики УрО РАН). Утверждено редакционно-издательским советом Уральского госуниверситета в качестве учебного пособия для студентов математико-механического и экономического факультетов (Направление 510200 "Прикладная математика и информатика", Специальность 350700 "Реклама")

Книга "Медиапланирование"

Книга по медиапланированию. Рязанов Ю.Г., Шматов Г.А. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ Екатеринбург, 2002, 308 с.
книга "медиапланирование"
В книге изложены основные принципы рекламной политики в малом и среднем бизнесе, а также методика медиапланирования с помощью программного обеспечения Excom Media Planer. По своему предназначению книгу можно рекомендовать в качестве:
  • пособия по основам теории медиапланирования
  • руководства по рекламному маркетингу в малом и среднем бизнесе
  • описания правил работы с программой "Excom Media Planer"

Скачать

Скачать сокращенный вариант книги (PDF) (4,64 Mb)
заказать

В базовом варианте книга по медиапланированию распространяется вместе с программным продуктом "Excom Media Planer" на CD и состоит из введения, девяти глав и пяти приложений; содержит 307 стр., 130 рисунков, 11 таблиц.

Во введении обсуждаются виды рекламы и ее место в системе маркетинга фирмы; излагается модель потребительского поведения, которая легла в основу оценки экономической эффективности рекламных кампаний.
В главе I обсуждаются вопросы основ медиапланирования, формулируется разработанный нами подход к медиапланированию.
В главе II сформулирована модель потребительского поведения и определены основные понятия модели, которые используются для построения математической теории планирования рекламы.
В главах III-VI изложена теория медиапланирования, на основе которой создан "Excom Media Planer". Представлен необходимый математический формализм, включающий в себя основные расчетные формулы теории.
В главе VII изложена методика вычисления новых рейтинговых показателей для СМИ и Web-сайтов, введенных нами для оценки рекламной привлекательности СМИ.
В главе VIII рассматриваются вопросы, связанные с выбором долгосрочной стратегии планирования рекламы и приведены некоторые примеры, поясняющие принципы, на которых разрабатывается такая стратегия.
В главе IX приводятся конкретные примеры планирования рекламных кампаний с помощью "Excom Media Planer".
В приложении 1 описывается пользовательский интерфейс и правила работы с программой для медиапланирования "Excom Media Planer".
В приложении 2 на основе анализа литературных данных собраны основные правила рекламы, которых нужно придерживаться на практике.
В приложении 3 изложена методика расчета основных медиапараметров для нетрадиционных медианосителей на примере наружной рекламы.
В приложении 4 приведены медиапланы рекламных кампаний, разработанные с помощью "Excom Media Planer".
В приложении 5 собраны основные формулы теории медиапланирования.
Счетчик тиц и pr - Tops100.ru  При использовании любых материалов активная ссылка на www.mediaplan.ru обязательна Copyright © 2001-1993 mediaplan.ru
Rambler's Top100
+7 (343) 3-799-791

media@002.ru